A Nestlé Brasil iniciou o Programa de Afiliados Nestlé, iniciativa que a empresa apresenta como a primeira estruturada desse tipo na indústria de alimentos no país. A ação integra a estratégia digital da companhia ao converter criadores de conteúdo em um canal de vendas, ampliando o uso da influência para além da construção de marca e incorporando comunidades digitais como parte da estratégia comercial.
Baseado em um modelo de performance, o programa permite a participação de influenciadores externos, consumidores com presença digital e colaboradores da própria empresa. Os participantes podem divulgar produtos por meio de links ou cupons e recebem comissão ou premiação conforme as vendas geradas.
A proposta está associada à expansão de um ecossistema de afiliados com atuação mensurável em campanhas e canais de e-commerce direto ao consumidor, em um contexto de fragmentação das jornadas de compra e mudanças no comportamento do consumidor. Entre 50% e 60% dos consumidores confiam em recomendações de “pessoas como eu” e de criadores de conteúdo na fase de consideração de compra, apontam dados do Edelman Trust Barometer 2025.
O programa será operado por meio de uma plataforma própria, na qual interessados poderão se cadastrar e passar por um processo de curadoria. Após essa etapa, os afiliados serão direcionados às demandas de marcas com operação de e-commerce da companhia, incluindo Nestlé Dolce Gusto, Kopenhagen, Puravida, Nestlé Nutre e Nestlé FamilyNes.
O lançamento prevê um calendário de ativações sazonais, começando pelo Dia das Mães e se estendendo ao longo do ano. A iniciativa se insere em um processo contínuo de atuação da companhia na creator economy. Os influenciadores já integram diferentes etapas da jornada do consumidor, da construção de marca à decisão de compra, e o programa adiciona uma camada voltada à performance e conversão.
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