A Nestlé ocupa a primeira posição no ranking de marcas mais associadas à saudabilidade no Brasil, segundo levantamento da Croma Consultoria que ouviu mil consumidores em todas as regiões do país. A marca foi citada por 22% dos entrevistados e registrou desempenho acima da média entre a Geração Alfa (41%) e os Baby Boomers (37%).
A segunda colocação ficou com a Sadia, lembrada por 18% da Geração X e 25% dos Baby Boomers. O grupo das cinco marcas mais mencionadas é completado por Del Valle (6%), Mãe Terra, Danone, Perdigão, Seara e Jasmine — todas com 5%.
O levantamento também identifica marcas de reconhecimento intermediário, como Aurora e Verde Campo, que aparecem em posições centrais no ranking. Para essas empresas, o estudo aponta espaço para fortalecer a comunicação e ampliar a associação com atributos de saudabilidade.
Nomes como YoPro, Activia, Itambé e Ninho surgem em posições mais discretas, o que, segundo a consultoria, sugere a necessidade de reforçar estratégias de comunicação voltadas a benefícios nutricionais e saudabilidade.
A pesquisa destaca ainda que, apesar da liderança de algumas marcas, o mercado permanece aberto a novas narrativas que consigam ampliar a percepção de produtos saudáveis e engajar públicos diversos em um ambiente competitivo.
Entre as tendências apontadas, estão o avanço dos alimentos funcionais, o crescimento das práticas sustentáveis e o aumento da conscientização sobre a relação entre alimentação, saúde mental e bem-estar físico.
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