A relação entre alimentação e comportamento foi o núcleo de uma ação realizada pela Snickers no Brasil no último sábado (07). A marca escolheu Lagoa da Confusão, município localizado no Tocantins, para promover um dia de atividades que brinca com o nome da cidade e propõe uma experiência sem confusão para moradores e visitantes.
A iniciativa se aproximou do conceito da marca, “Você não é você quando está com fome”, para levar a comunicação para o cotidiano da população. A programação reuniu distribuição gratuita de chocolates, intervenções urbanas, atrações musicais e atividades que envolvem diretamente a comunidade local.
A escolha de Lagoa da Confusão está relacionada à possibilidade de explorar, na prática, o território criativo construído pela marca. Denise Door, diretora de Marketing de Chocolate, Cookies e Parati na Mars Snacking, explica que Snickers utiliza o humor, a irreverência e a identificação com situações do cotidiano para se conectar com as pessoas.
“Lagoa da Confusão nos permitiu transformar esse território em uma experiência real, criando uma ação que conversa diretamente com a comunidade e, ao mesmo tempo, reforça de forma leve e divertida o papel da marca quando a fome aparece”, disse a executiva, uma das líderes de Marketing já confirmadas no CMO Summit 2027.
Programação envolveu moradores e artistas locais
O ponto de partida das atividades foi o Marco Zero, às margens da lagoa. Antes da distribuição dos chocolates, um cronômetro fez a contagem regressiva para o início oficial do “Dia Sem Confusão”. A execução aconteceu em diferentes pontos da cidade, com carrinhos ambulantes personalizados, entregadores circulando pelas ruas e canoas conduzidas por canoeiros da região, que levaram os produtos pelas águas.
A programação também abriu espaço para intervenções visuais em placas e sinalizações, além de carros de som e uma apresentação do artista local Will Oliveira na praça principal. Outro destaque foi a entrega de um mural produzido especialmente para a comunidade por LudBird, grafiteira e ilustradora de Palmas. O locutor EdShow e o influenciador Guto Amorim acompanham as atividades e ajudaram a ampliar a divulgação do projeto.
Além da programação cultural, a iniciativa foi desenvolvida para deixar contribuições para a economia local. A produção envolveu influenciadores da região e profissionais contratados no próprio município. Depois do evento, os materiais utilizados na ação serão destinados a trabalhadores e comerciantes da comunidade.
A história de Lagoa da Confusão foi levada para as redes sociais, com a participação da criadora de conteúdo Bry Fanci (@meiobrasileira) e de seu namorado, Pedro (@pedrofariarod). A dupla acompanhou os bastidores da iniciativa, explorando também o olhar de uma americana sobre a experiência de conhecer o Brasil e participar de uma ação em uma cidade com um nome tão particular.
Leia também: Snickers leva efeitos da fome ao universo do futebol com campanha “Bola Fora”
COMPARTILHAR ESSE POST
