O consumidor de 2026 será marcado pela valorização das pequenas conquistas, as chamadas "minorstones", segundo a  WGSN , substituindo os marcos tradicionais de vida. As grandes metas, como casamento, compra de casa ou de carro, dão lugar às microalegrias cotidianas, como um excelente jantar entre amigos ou a conclusão de tarefas simples do dia a dia. Esse público questiona a crononormatividade — a expectativa de alcançar certos objetivos em idades específicas — e busca celebrações mais realistas e acessíveis.

Para as marcas, isso representa uma mudança essencial. Em vez de focar nas conquistas tradicionais, as empresas precisam adaptar suas estratégias para valorizar as pequenas vitórias e experiências mais pessoais dos consumidores. Essa tendência exige que as marcas desenvolvam campanhas ou ações que sejam emocionalmente relevantes, personalizadas e focadas em conectar-se com o cotidiano e os momentos significativos desse novo perfil de consumidor.

Abandonar os estereótipos de idade e ser flexível em suas abordagens permitirá que as marcas se destaquem e criem laços mais profundos e duradouros. Ao reconhecer e celebrar essas conquistas menores, as empresas podem melhorar o engajamento, criar uma conexão autêntica e alcançar resultados melhores em um mercado em transformação. 

Um exemplo de sucesso é a ação da Topper, que desenvolveu uma websérie chamada Drible no Topo, onde promove a execução de jogadas diferenciadas, ensinando os consumidores e permitindo que eles comemorem a execução desses lances durante as suas partidas, refletindo essa nova tendência. Outro vem do Outback, que em sua nova campanha convida seus clientes a festejar as conquistas com o slogan: 'Venha com a gente celebrar pequenas grandes conquistas'. A campanha incentiva as pessoas a se reunirem no restaurante para brindar essas vitórias cotidianas, enquanto exploram um menu repleto de novidades e sabores.

O futuro do Marketing para os próximos anos precisará de novos caminhos, com estratégias que ressoem com as microalegrias da vida moderna. Marcas que conseguirem abraçar essa tendência estarão mais bem preparadas para construir relacionamentos e manter relevância em um cenário competitivo e dinâmico.