Durante o Festival Internacional de Criatividade Cannes Lions 2025, a Meta apresentou um conjunto de novas soluções baseadas em inteligência artificial generativa, voltadas para anunciantes e agências. A proposta é clara: elevar o desempenho criativo das campanhas publicitárias e impulsionar o crescimento dos negócios por meio de personalização em larga escala.

A empresa aposta que a evolução da IA vai muito além da eficiência operacional. Ela amplia o papel de profissionais de Marketing e agências, ao mesmo tempo em que colabora para o desenvolvimento da economia criativa global.

Entre os principais lançamentos, estão funcionalidades que permitem garantir consistência de marca em todos os anúncios, com integração de logotipos, paletas de cor, tipografias e estilos visuais.

Transformações de imagens estáticas em vídeos dinâmicos com trilha sonora e sobreposições de texto e novas formas de interação com o consumidor por meio de agentes de IA nos formatos de feed, Reels e Stories também fazem parte do pacote de novidades.

Vídeo em alta: de imagens estáticas a experiências dinâmicas

A nova funcionalidade transforma múltiplas imagens em um único vídeo dinâmico, com cenas, trilha sonora e texto animado. Ainda em fase de testes, o recurso promete ampliar a diversidade criativa e facilitar a produção de conteúdos mais envolventes.

Também em teste, o recurso Video Highlights permite que o usuário vá direto aos trechos mais relevantes dos vídeos, com base em resumos gerados por IA. Os destaques vêm acompanhados de miniaturas que sintetizam a proposta do produto ou serviço apresentado.

Chris Connors, da marca INTO THE AM, afirmou que a nova tecnologia permitiu criar vídeos realistas de alta qualidade a partir de imagens, gerando novas formas de engajamento com o público.

Experiências mais interativas com IA Comercial

A Meta também apresentou avanços no uso de agentes de IA em interações com consumidores. Os chamados IAs Comerciais já estão em teste no Messenger e no WhatsApp e passam a ser integrados aos anúncios em feed, Reels e Stories. Com isso, usuários podem tirar dúvidas diretamente pelo anúncio, sem sair do aplicativo.

Entre os novos testes está a inclusão de comandos por voz. O recurso permite que o consumidor fale com a IA diretamente no app, acessando informações sobre produtos da mesma forma que faria em uma loja física ou por telefone.

Para Jenna Johnson, diretora de crescimento da marca Caraway, a ferramenta representa um avanço importante: além de reduzir o volume de perguntas repetitivas, ela estimula decisões de compra mais seguras e rápidas.

Engajamento criativo: figurinhas e provador virtual

Dois novos recursos estão em teste para ampliar o engajamento. O primeiro são as "Figurinhas Criativas" para botões de chamada para ação, que permitem customizar anúncios com adesivos personalizados contendo produtos, slogans ou frases como “compre agora” e “saiba mais”. Por enquanto, o recurso está disponível nos Reels e Stories do Facebook e deve chegar ao Instagram ainda este ano.

O segundo é o provador virtual alimentado por IA, que simula como as roupas ficariam em diferentes tipos de corpo. A proposta é oferecer uma experiência de compra mais personalizada, ajudando consumidores a tomarem decisões com mais confiança — e aumentando a taxa de conversão para os anunciantes.

IA generativa como motor de crescimento

Com as ferramentas agora mais acessíveis e sofisticadas, a Meta aposta que a IA generativa será uma aliada estratégica para anunciantes e agências que desejam escalar suas operações criativas sem abrir mão da originalidade e da conexão emocional com seus públicos.

As campanhas Advantage+ seguem entregando resultados acima da média. Segundo dados divulgados pela Meta, os anunciantes que usam essas campanhas registraram um aumento médio de 22% no retorno sobre o investimento em mídia (ROAS). Já soluções de back-end, como o sistema GEM, têm gerado até 5% mais conversões.

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