O Mercado Livre convocou Neymar Jr. e Ronaldo para estrelarem a campanha do 6.6, data dupla que integra o ciclo de ofertas anuais da plataforma. A promoção prevê descontos de até 70% e frete grátis em compras acima de R$ 19,00 em categorias como televisores, smartphones e itens de moda. A ação foi criada pela GUT.
O conceito criativo parte de um elemento cultural familiar ao torcedor brasileiro: os cantos das arquibancadas. No filme, Ronaldo recebe uma caixa com uma TV e entoa "ê, já chegou minha tê-vê"; Neymar Jr. aparece na sequência com um smartphone, "e meu smartphonê". O coro cresce à medida que consumidores recebem seus pedidos e cantam juntos os descontos e benefícios da data, transformando a lógica promocional em celebração coletiva.
A escolha dos protagonistas conecta a campanha ao contexto de mobilização em torno das competições de futebol, principalmente a Copa do Mundo. O objetivo é incentivar a compra de produtos para acompanhar as partidas, como televisores, monitores e dispositivos móveis, espelhando a tendência de consumo multitelas durante o torneio.
A ação faz parte de uma série de ativações do Mercado Livre em torno do esporte. A plataforma é patrocinadora master da CazéTV e do projeto Casa CazéTV, com presença de marca e ativações comerciais durante as transmissões dos jogos.
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