A Mundial Calçados lançou uma campanha que conecta dados meteorológicos em tempo real à publicidade digital para adaptar a exibição de produtos conforme o clima em São Paulo. A iniciativa, criada pela agência Boca, aposta nas oscilações de temperatura típicas da capital paulista para tornar a comunicação mais contextual e dinâmica.
Batizada de “Para todas as estações do dia”, a campanha terá como principal ativação o projeto Shoe Forecast, instalado em painéis digitais no Terminal da Lapa. Integrados a informações meteorológicas, os displays alteram automaticamente os modelos de calçados exibidos de acordo com as condições climáticas do momento.
Em períodos mais quentes, entram em cena produtos leves, como sandálias. Já em momentos de frio ou chuva, os painéis passam a destacar botas e modelos fechados. A proposta é ajudar consumidores a escolherem o que usar diante das mudanças bruscas de temperatura ao longo do dia.
A ação parte de uma característica recorrente da cidade de São Paulo, conhecida pelas rápidas oscilações climáticas. Dados do Centro de Gerenciamento de Emergências Climáticas (CGE), registrados no início do outono de 2026, apontam variações superiores a 10 °C em um mesmo dia, com mínimas de 16,6 °C e máximas de até 30 °C.
“Quem mora em São Paulo sabe que o dia pode começar frio, esquentar no almoço e terminar com chuva. A ideia foi transformar essa característica da cidade em algo divertido e útil”, afirma Kleber Wilker, Head de Marketing da Mundial Calçados.
Kauê Almeida, Diretor de Estratégia da Boca, explicou que a campanha nasceu justamente da imprevisibilidade climática da capital. “A previsão do tempo em São Paulo quase nunca acerta completamente. Então pensamos: e se o outdoor acompanhasse o clima em tempo real? Assim ele sempre mostraria o sapato certo para aquele momento”, contou.
Além da ativação digital, a campanha inclui ações com influenciadores, relacionamento com clientes e outras iniciativas de comunicação integradas.
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