A Seda está transformando uma associação já presente no cotidiano das brasileiras em sua nova plataforma de comunicação. Com o conceito “Você SE DÁ bem com SEDA”, a marca parte de uma relação construída organicamente entre consumidoras e produtos capilares para reforçar sua presença no mercado de hair care.
A campanha nasce da forma como diferentes consumidoras passaram a falar sobre os próprios cabelos ao longo dos anos, usando expressões como “meu cabelo se dá bem com...”, frase que acabou sendo naturalmente conectada ao nome Seda.
Presente em 70% dos lares brasileiros, de acordo com dados da Kantar, a marca atribui essa capilaridade ao desenvolvimento de um portfólio voltado à pluralidade de texturas, rotinas e objetivos de cuidado. Ao longo dos anos, a Seda ampliou linhas focadas em hidratação, definição, brilho, reconstrução e tratamento, buscando acompanhar diferentes jornadas de consumo dentro da categoria.
A campanha também reforça o posicionamento da marca em torno da democratização de tendências e tecnologias do mercado capilar. Seda destaca sua atuação histórica na popularização de produtos voltados para cabelos crespos e cacheados, além da expansão de linhas direcionadas a diferentes necessidades de cuidado.
Como desdobramento da plataforma, a marca lançou um filme publicitário que explora a pluralidade das relações das brasileiras com os cabelos. Com linguagem dinâmica e referências conectadas ao repertório cultural do país, o filme apresenta diferentes rotinas e texturas capilares.
A campanha reúne Bianca Andrade, Giovanna Ewbank e Aline Maia como protagonistas, representando diferentes experiências de cuidado e linhas do portfólio, como Seda Cachos Definidos, Seda Ceramidas, Seda Colágeno + Vitamina C e Seda Amino-Silk.
Desenvolvida pela OUT OF OFFICE, a estratégia terá desdobramento totalmente digital, com conteúdos e ativações nas redes sociais. A frente de Brand PR e cultura será conduzida pela Tastemakers e pela BR Media, enquanto a Initiative lidera mídia e estratégia digital.
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