A Stone, empresa de tecnologia e serviços financeiros, adquiriu a cota Big, maior e mais importante acordo comercial do Big Brother Brasil. A empresa patrocinará o reality show, marcado para estrear no dia 13 de janeiro, pelo terceiro ano consecutivo.

A ideia é aproveitar os benefícios garantidos pela cota máster, como a participação em todos os pontos de contato do reality com a audiência, para mostrar um ecossistema de soluções criado para atender a todos os tipos de empreendedores.

Na edição realizada neste ano, Stone e Globo na categoria Branded Entertainment do Venice TV Awards como melhor ação em branded content com o case “Big Brother Modo Stone”, ativação da marca como patrocinadora do reality.

O BBB como vitrine de Marketing

Para adquirir a cota Big, a mesma comprada pela Stone, organizações precisam investir R$ 124.097,814. Esta é a janela mais cara entre as apresentadas pela Globo no plano comercial para a próxima edição do reality, que inclui duas opções adicionais: Cota Camarote, vendida por R$ 95.108.802,00, e Cota Brother, vendida por R$ 24.540.331,00.

Mais baratas, as cotas Camarote e Brother oferecem menos privilégios aos anunciantes, mas são potencialmente poderosas quando as marcas criam boas estratégias para aproveitar ao máximo os espaços de exposição.

Em 2023, o Zé Delivery adquiriu a cota Brother e foi o patrocinador mais mencionado nas redes sociais, superando concorrentes que investiram milhões a mais. Desenvolvida pela Noize, a estratégia da marca focou na identificação de comunidades engajadas e na participação ativa nas conversas em plataformas sociais como Twitter, Instagram e TikTok. 

Isso fez com que o Zé Delivery se tornasse uma presença constante nas discussões sobre o programa, demonstrando que uma gestão eficaz das comunidades pode gerar resultados expressivos, mesmo com recursos limitados.

O iFood seguiu um caminho parecido ao apostar nas estratégias de community management e Dark Social. Aliadas à estratégia de campanha da marca, feita pela DM9, o curso estratégico contribuiu para o destaque da marca, a terceira mais mencionada ao longo daquela edição.

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