As principais marcas do varejo e bens de consumo reforçaram estratégias baseadas em afeto, experiências e representatividade nas campanhas de Dia dos Pais 2025. A HOPE apostou na expansão da linha masculina com figuras como Renato Góes e Thaila Ayala, enquanto a Centauro destacou o legado esportivo entre gerações com Diego Ribas.
Já a Johnnie Walker criou uma experiência imersiva em São Paulo e mapeou bares para evitar filas de espera. Le Creuset, Wine, Casas Bahia, Kinder e Lacoste também desenvolveram campanhas que vão além do produto, apostando em storytelling emocional, ações promocionais e ativações presenciais.
O resultado é uma data comemorativa cada vez mais centrada em conexões reais e significados afetivos. As campanhas acabam por confirmar as pesquisas que apontaram que o Dia dos Pais 2025 será guiado por experiências, não por presentes.
Veja algumas das campanhas:
Renner
A campanha “Presentes para quem se recria todo dia” é estrelada por Lázaro Ramos, Edson e Enzo Celulari e foca na transformação contínua da paternidade. Com vídeos sensíveis e desafios no TikTok, a marca explora o estilo como forma de afeto entre gerações. A curadoria de produtos traz inovação e tecnologia nos tecidos. A ação inclui lojas físicas, site, app, Instagram e creators como Isa Scherer e Eliezer.
Malwee e Malwee Kids
Com o mote “O melhor presente é estar presente”, a campanha destaca conexões entre gerações, refeições em família e moda coordenada como expressão de afeto. As peças trazem versatilidade, conforto e sustentabilidade. A ação foca no valor da presença e nos pequenos momentos compartilhados entre pais e filhos. A campanha está presente nos canais digitais e nas lojas.
Camicado
A marca de casa e decoração lançou “Novas memórias começam aqui”, incentivando a criação de lembranças afetivas com momentos simples e genuínos, como um jantar em família ou maratona de filmes. Com conteúdos nas redes sociais, dicas de presentes e ativações com influenciadores, a campanha reforça o papel dos objetos do lar como cenário para vínculos familiares duradouros.
C&A
A campanha “Eu te conheço” valoriza os laços entre pais e filhos com afeto e autenticidade. A marca apostou em histórias reais com influenciadores e lançou uma coleção com polos premium, peças de linho, moda esportiva e collab da Chevrolet com Pull&Bear. A ideia é reforçar que a moda pode ser ponto de encontro e expressão de afeto familiar.
Americanas
“É coisa de pai” convida à escolha de presentes com intenção, alinhados ao estilo real de cada figura paterna. A campanha multicanal traz um filme publicitário que retrata pais diversos, longe de estereótipos. Nas redes, lojas e app, a marca oferece seleções por categoria, preço e estilo. As ações incluem retail media, lives e parcerias com Samsung e Mondelez.
HOPE foca em conforto e amplia portfólio masculino
Com Renato Góes, Thaila Ayala, Júlio Cocielo e Tata Estaniecki, a HOPE reforça sua presença como marca para toda a família. A campanha “Ele merece conforto. Ele merece HOPE” destaca cuecas, pijamas e meias, com foco em versatilidade e vínculo familiar. A estratégia inclui influenciadores, animação com Juju Norremose e Rafaella Tuma e ativações no digital, lojas e e-commerce. A promoção inclui cueca extra na compra de duas e necessaire para compras acima de R$ 250.
Centauro celebra o esporte como elo entre gerações
Protagonizada por Diego Ribas, a campanha “Legado que leva pra vida” mostra como o esporte constrói vínculos afetivos entre pais e filhos. O filme principal destaca gestos cotidianos e emoções silenciosas passadas entre gerações. A ação está presente em todos os canais da marca e nas 227 lojas físicas até 10 de agosto. A Centauro reforça o papel do esporte como ponto de conexão familiar.
Johnnie Walker aposta em sofisticação e experiências exclusivas
A campanha “Presenteie quem te dá coragem para nunca parar” apresenta pop-up store no Shopping Cidade Jardim e ativa o movimento “Espera no Bar”, mapeando bares próximos a restaurantes lotados. A marca também relança a collab com a Chocolat du Jour, oferecendo bombons com Johnnie Blue Label e chocopops com o drink Penicillin. O objetivo é transformar o presente em um gesto de afeto e coragem.
Le Creuset estreia campanha nacional com tom emocional
“Presentes que vivem histórias” é a primeira campanha da marca 100% produzida no Brasil para o Dia dos Pais. A ação aposta no valor sentimental dos utensílios que atravessam gerações e reforça o design atemporal dos produtos. A cor protagonista é Azure, pensada para o público masculino. A estratégia inclui influenciadores ensinando receitas com lembranças paternas, como Ju Trevisol e Dario Costa.
Wine oferece kits, brindes e descontos para presentear
Com ação em lojas, site e app até 10 de agosto, a Wine aposta em kits exclusivos com taças, embalagens e tábuas de madeira como brinde. Os rótulos com descontos reforçam a proposta de presentes personalizados e acessíveis. Destaque para kits como o Portillo com taças e o Espumante Undurraga. A sommelière da marca também faz curadoria especial para a data.
Casas Bahia emociona com histórias reais de seus colaboradores
Com o mote “Pai Dedicação”, a campanha da Casas Bahia coloca pais colaboradores em conversa com o CEO Renato Franklin. A ação valoriza conquistas familiares por meio do trabalho e dedicação. Além do filme, há ativações em lojas com curadoria de produtos a partir de R$ 49,90 e condições facilitadas. Internamente, os pais dos colaboradores são convidados para um day spa com massagem e barbearia.
Kinder reforça o afeto como gesto de amor universal
A marca lança edição especial do Kinder® Ovo com mensagens carinhosas como “Você me orgulha” e “Você é especial”. A proposta é transformar o presente em um momento afetivo, reforçando a importância das palavras no desenvolvimento emocional. A ação inclui forte presença em PDVs e mídias digitais, com foco no vínculo familiar e na memória afetiva entre pais e filhos.
Lacoste emociona com Murilo Benício e filhos
A campanha “Veste o que não se pode medir” mostra o ator Murilo Benício com os filhos Antônio e Pietro explorando o vínculo afetivo em detalhes cotidianos. Gravada no Esporte Clube Pinheiros, a ação une elegância e emoção. A marca destaca a nova POLO L.12.12 LIGHT e inaugura pop-up store no shopping Higienópolis com personalização de camisas. A estratégia inclui conteúdo digital com influenciadores.
Lowçucar
“Inspiração é o que fica” é o mote da campanha da marca, que resgata histórias emocionais com figuras paternas e pessoas inspiradoras. A neuropsicóloga Maria Nogueira protagoniza vídeos sobre vínculos afetivos e escolhas alimentares conscientes. A campanha propõe um diálogo emocional sobre presença simbólica e lança a hashtag #InspiraçãoÉoQueFica, com premiação para histórias compartilhadas.
Popeyes
O Popeyes apresenta uma oferta imperdível de até 30% de desconto no Balde Molhudo, lançado em julho, e dois Free Refil. A ação, com o mote “Pede pro pai, pede Popeyes”, incentiva a celebração da data com um produto perfeito para dividir com o paizão. O Balde Molhudo traz 10 filezinhos e acompanha duas porções grandes da batata Cajun, com um mix de temperos que remetem às raízes da marca na Louisiana, além de um molho à escolha: Nola Rose, Louisiana Maionese Temperada ou Barbecue.
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