A popularidade da cultura sul-coreana no Brasil tem construído números expressivos para o Marketing. 55% dos brasileiros entrevistados em uma pesquisa publicada pela Ecglobal têm interesse em séries coreanas, enquanto outros 55% se interessam na tecnologia oriunda do país asiático.

O levantamento destaca o grande alcance dos k-dramas, acompanhados por quase 90% dos entrevistados. Deste total, 55% assistem pelo menos uma vez por semana. O impacto dessas produções supera até mesmo o da música, que é consumida com frequência por mais de 70% dos participantes.

No Brasil, a Netflix lidera como a plataforma favorita para 60% dos consumidores. Em seguida, aparecem YouTube (14%), Amazon Prime Video (9%) e Viki (4%). A Globoplay, que começou a incluir séries coreanas em seu catálogo em dezembro, também aparece com 4%. 

A variedade de títulos é o principal critério na escolha da plataforma para 37% dos entrevistados, seguida pela qualidade da legenda ou dublagem (35%). A disponibilidade de produções originais é uma característica fundamental para 31%, enquanto a exclusividade de títulos e recomendações de amigos ou influenciadores aparecem com 23% e 20%.

Expansão de eventos e shows

O interesse por eventos ligados à cultura coreana tem mobilizado um público expressivo no Brasil. Em 2025, 47% dos entrevistados pretendem participar de eventos dessa temática, demonstrando que o engajamento vai além do digital e inclui experiências presenciais. Entre eles, 23% garantem que comparecerão e 24% afirmam que provavelmente irão.

Entre os eventos mais desejados estão festivais culturais (46%), exposições e feiras de produtos (45%), shows de K-pop (35%) e fan meetings (27%). Essas atrações têm se tornado mais frequentes no Brasil, atraindo investimentos de grandes e pequenas produtoras, apesar de ainda estarem concentradas no eixo Rio-São Paulo.

O interesse também se reflete no consumo: 48% dos entrevistados já adquiriram tecnologia e eletrônicos coreanos, 41% compraram alimentos ou bebidas e 40% investiram em cosméticos e produtos de skincare. Quando questionados sobre as taxas aplicadas em compras internacionais, 45% afirmam que consumiriam mais caso não houvesse impostos.

O setor alimentício, em particular, tem registrado um crescimento expressivo. Em 2023, o Brasil importou US$ 9,17 milhões em alimentos da Coreia do Sul, um aumento de 30,9% em relação a 2022, segundo o KATI (Informações de Suporte à Exportação de Alimentos Agrícolas e Pesqueiros). 

A comparação de dados coletados entre dezembro de 2024 e dezembro de 2023 mostra um crescimento de 11,4% na importação de ramen (tipo de macarrão instantâneo) e 22,5% na de soju (bebida alcoólica destilada).

Oportunidades para marcas

85% dos entrevistados acham interessante que marcas promovam experiências ligadas à cultura coreana para divulgar seus produtos e serviços. Isso indica que o público busca mais do que apenas itens de consumo, abrindo espaço para estratégias de engajamento e fidelização por meio de eventos temáticos, campanhas e colaborações com influenciadores.

O mercado de produtos personalizados também se mostra promissor: 80% dos consumidores afirmam que experimentariam itens inspirados na cultura coreana, sendo que 46% têm certeza disso e 34% provavelmente fariam essa escolha. Mais do que interesse, há disposição para investir: mais de 60% estariam dispostos a pagar mais por produtos que tragam referências à Coreia do Sul.

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