O Circuito da Beleza Mary Kay 2025 vai aproximar o público da marca de maquiagem, skincare e fragrâncias por meio de uma experiência ao ar livre que une bem-estar, experimentação e conexão direta com os produtos. Entre os dias 5 e 7 de dezembro, no Parque Villa-Lobos, o evento ocupará uma área de 200 m², dividida em duas zonas complementares.
A primeira concentrará aulas de dança e yoga/alongamento, com turmas previamente agendadas em um espaço estruturado para as práticas. A segunda, chamada Circuito da Beleza, reunirá três estações sensoriais: “Glow & Flow”, dedicada ao skincare; “Scent & Balance”, voltada às fragrâncias; e “Make & Move”, com foco em maquiagem e mood do dia.
O percurso contará com check-in digital com QR Code para cadastro, instruções do circuito e espaço para carimbos das três estações. Ao final, os visitantes receberão um kit de produtos e uma squeeze Mary Kay. Além da experimentação, a programação inclui aulas de bem-estar com capacidade de 40 pessoas na dança e 20 no yoga, mediante agendamento, garantindo organização e personalização. No fim da tarde, uma Bike DJ ativará o espaço com conteúdo musical, ampliando o clima leve e convidativo e reforçando a presença da Mary Kay no parque.
A ambientação do evento terá estruturas instagramáveis, paleta cromática alinhada à identidade da marca, comunicação visual aplicada em totens, estações e gradis, além de áreas de convivência e atendimento preparadas para alto fluxo de visitantes. O projeto também contará com preview exclusivo para imprensa e influenciadores, antecipando a experiência antes da abertura ao público geral.
Live de Batom
A programação do Circuito da Beleza se soma a outra iniciativa que marcou o fim de 2025 para a Mary Kay: a Live de Batom, Por Elas, que garantiu à marca o reconhecimento do Guinness World Records.
No dia 1º de dezembro, cerca de três mil mulheres participaram simultaneamente de uma transmissão pelo Microsoft Teams aplicando o batom de sua escolha. O gesto simples se transformou em símbolo de mobilização e solidariedade, reforçando o compromisso da marca com a conscientização sobre a violência contra a mulher.
Durante os 15 minutos de transmissão, Vick Gallo, Vice-Presidente de Marketing da Mary Kay Brasil, e Rafaella Malta, Gerente de Comunicação e Branding, abriram o encontro, destacando a fala de Núbia da Silva, da Associação Fala Mulher, que explicou o impacto social do projeto e a importância de apoiar mulheres em situação de vulnerabilidade. O ápice da ação aconteceu quando todas aplicaram o batom ao mesmo tempo, unindo beleza, coragem e solidariedade.
A mecânica da ação teve impacto direto: A cada 25 participantes, uma mulher em situação de vulnerabilidade receberia apoio para romper o ciclo de violência, por meio das doações direcionadas à Associação Fala Mulher.
Segundo Vick Gallo, receber o reconhecimento do Guinness World Records é uma vitória coletiva de todas as mulheres que se uniram por essa causa. Ver milhares de participantes mobilizadas em um gesto simbólico, simples e tão poderoso reforça o impacto gerado quando beleza e propósito caminham juntos.
O encerramento de 2025 reafirma um trabalho que a marca desenvolve há anos. Pelo Instituto Mary Kay, projetos de acolhimento e proteção já alcançaram mais de 15 mil mulheres em parceria com a Associação Fala Mulher, oferecendo apoio jurídico, social, psicológico e abrigo de emergência.Leia também: Mary Kay transforma beleza em impacto social e reforça o poder do Marketing de causa
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