Com mais de 32 milhões de seguidores, a personagem digital adota a cor 101, louro claríssimo acinzentado, de Koleston Deluxe, nova coloração permanente sem amônia. A ação leva para o universo de uma influenciadora criada por inteligência artificial uma experiência já comum na rotina de milhões de consumidoras: mudar o cabelo como expressão de identidade e fase de vida.
A collab utiliza product placement e trabalha a personagem como ativo de cultura e não apenas como avatar de vendas. A iniciativa conecta o alcance digital da influenciadora ao peso de Koleston no ponto de venda, unindo relevância online e força no varejo físico.
A parceria representa uma inovação sobre o futuro da comunicação no segmento de beleza e busca destacar a inovação no DNA da Wella. A escolha de alterar um traço visual tão marcante da personagem reforça o movimento de humanização de influenciadores virtuais, aproximando-os de dinâmicas típicas de pessoas reais, como ciclos de mudança, reinvenção e experimentação estética.
Magalu Ads e o uso estratégico da creator economy virtual
A ação também reforça o posicionamento do Magalu Ads como plataforma de conexão entre marcas e audiência dentro de um ecossistema proprietário. Ao transformar a Lu em mídia, personagem e plataforma de storytelling ao mesmo tempo, o Magalu amplia o papel da influenciadora virtual dentro da creator economy, mostrando que avatares também podem passar por “rebrandings” simbólicos que geram conversa e engajamento.
Para Celia Goldstein, diretora do Magalu Ads, a mudança no visual da Lu está alinhada à estratégia da empresa, que prioriza parceria com marcas fortes, ações conectadas à realidade dos consumidores e impacto genuíno e inovador.
A mudança de visual também faz parte de um movimento de evolução da marca Lu, que acompanha transformações de comportamento e linguagem do público.
Aline Izo, gerente sênior de Marketing, branding e comunicação do Magalu, explicou que a transformação com Koleston mostra que a influenciadora é orgânica, vibrante e mesmo virtual é conectada com o mundo real.
Mais do que apresentar benefícios técnicos, a ação posiciona a coloração como ferramenta de expressão pessoal, agora transportada também para o território dos influenciadores virtuais.
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