A Layer Up conquistou o Prêmio ABEMD 2026 com o case Casa Nomma, desenvolvido para o lançamento da Nomma, marca premium da Stam voltada ao segmento de sistemas de abertura, fechaduras e acessórios de alto padrão. O projeto foi reconhecido na categoria Interactive | Ação de Comunicação, em uma edição que reuniu trabalhos envolvendo dados, experiência, relacionamento, criatividade e tecnologia.
A 32ª edição do Prêmio ABEMD foi realizada em 24 de setembro, na Casa Giardini, em São Paulo. Ao todo, seis trabalhos receberam o reconhecimento de Melhor dos Melhores, nas categorias Customer Success/Customer Experience, CRM Data Driven, Digital, ESG, Interactive e Innovation. O Grand Prix da noite ficou com a Alterego e a Comgás, pelo case “O que o Silêncio Revela”, que também venceu em Customer Success/Customer Experience.
No caso da Layer Up, o desafio estava relacionado à entrada da Stam no mercado premium. Com mais de cinco décadas de atuação industrial, a empresa buscava apresentar a Nomma a arquitetos, designers e especificadores, público para o qual atributos como estética, experiência e repertório fazem parte do processo de escolha.
Do posicionamento à experiência
A Layer Up participou da construção da Nomma desde a etapa estratégica, envolvendo naming, arquitetura de marca, identidade verbal e visual e definição de território. A estratégia de lançamento foi organizada em uma jornada de pré, durante e pós-evento, combinando mídia, conteúdo, influência, relacionamento e experiência presencial.
O principal ponto de contato foi a Expo Revestir 2026, escolhida para apresentar a marca ao mercado. Em lugar de um estande convencional, a agência desenvolveu a Casa Nomma, projeto arquitetônico assinado por Duda Porto, no qual os produtos foram inseridos em ambientes de uso.
A proposta permitiu que arquitetos, designers e especificadores conhecessem os produtos dentro de uma experiência que combinava arquitetura, ambientação, demonstrações conduzidas por especialistas e diferentes perfis de influenciadores.
“A Casa Nomma foi o primeiro encontro da marca com o público. Além de criar uma experiência física para quem visitava a Expo Revestir, precisávamos construir todo o território que representaria a Nomma naquele momento, da comunicação às experiências, redes sociais e influenciadores”, contou Laura Xavier, Gerente de Projetos da Layer Up.
A operação também foi ampliada para diferentes canais, incluindo Instagram, Facebook, LinkedIn, YouTube, TikTok, mídia OOH, DOOH, Google Ads, Meta Ads, e-mail Marketing, influenciadores e assessoria de imprensa.
Dados como parte da estratégia
A utilização de dados esteve presente tanto na construção do posicionamento quanto nas decisões tomadas durante o lançamento. De acordo com os dados apresentados no case, análises de mercado, concorrência e benchmarking ajudaram a definir o território da marca, enquanto informações sobre afinidade, benchmarks de mídia e padrões de atenção e engajamento orientaram a operação.
O projeto alcançou mais de 12 milhões de pessoas, gerou mais de 1 milhão de interações, mais de 40 mil visitas ao perfil e 2,6 mil novos seguidores. A estratégia também resultou em 8.126 leads qualificados entre arquitetos e designers.
O reconhecimento está relacionado à integração entre estratégia, criatividade e execução. “A operação da Nomma traduz muito da nossa cultura fazedora: olhar para os projetos de forma end-to-end, junto com o cliente, abraçando cada desafio não só de maneira operacional, mas também estratégica e criativa”, explicou Letícia Previatti, COO da Layer Up.
Os vencedores do Prêmio ABEMD 2026
Além da Layer Up, outros trabalhos foram reconhecidos na 32ª edição do Prêmio ABEMD. O Grand Prix ficou com Alterego e Comgás, pelo case “O que o Silêncio Revela”. O projeto também recebeu o prêmio de Melhor dos Melhores em Customer Success/Customer Experience e foi reconhecido na categoria Uso Criativo de Dados. A Comgás também foi escolhida como Anunciante do Ano.
Na categoria Melhor dos Melhores, os demais vencedores foram:
CRM Data Driven: Agência Plug + Natura, com “Linha de Confiança Natura”;
Digital: Natura, com “Criadoras da Beleza Influenciadoras: Inteligência de dados e netnografia a favor da potência da nossa rede para criar, influenciar e lucrar”;
ESG: Marketdata&Match + Natura &Co, com “Programa Destaques Cidadania”;
Interactive: HouseCricket + Shopping Mueller, com “333 anos de Curitiba e o mural de uma cidade inteira”;
Innovation: AeC Contact Center, com “MonitorIA: IA que Transforma Interações em Conversões na Operação Claro Vendas”.
Entre as agências reconhecidas como Agência do Ano, aparecem Alterego, em Customer Success/Customer Experience; Agência Plug, em CRM Data Driven; RISE, em Digital e Innovation; Marketdata&Match, em ESG; e HouseCricket, em Interactive.
A premiação também homenageou Fernando Guimarães (in memoriam) no Hall of Fame. Jornalista e publicitário, Guimarães dedicou mais de 24 anos à ABEMD e participou da construção da história do Marketing direto e de dados no Brasil.
A próxima etapa da premiação acontece em 13 de outubro, com o Magia dos Cases, no Auditório da FGV. O encontro reunirá os cases premiados com Ouro em todas as categorias, com apresentação das estratégias, ideias, resultados e critérios considerados pelo júri.
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