A Knorr, marca da Unilever Alimentos, lança uma nova fase da campanha “Puro Caldo de Brasil”, que destaca o feijão como protagonista e aposta no TikTok como principal canal de comunicação. A estratégia valoriza o improviso e a criatividade típicos da culinária brasileira, mostrando como os caldos e molhos de pimenta da marca podem transformar receitas simples em pratos mais saborosos.
A plataforma foi escolhida para dar vida às situações cotidianas por meio das mascotes Sukulenta e Saborosa, personagens que simbolizam o encontro entre tradição e improviso na cozinha. A narrativa combina humor e dicas práticas, reforçando o papel dos caldos e molhos de pimenta da marca como aliados de quem busca sabor sem complicação.
As mascotes aparecem em vídeos curtos que mesclam humor e cotidiano. Criadores de conteúdo entram na conversa, reproduzindo os truques de Sukulenta e Saborosa em suas próprias receitas e participando de trends e reacts que mostram como os produtos da Knorr se encaixam em diferentes estilos de vida.
As duas personagens também refletem perfis distintos: Sukulenta representa o cuidado e a tradição de quem valoriza o preparo das receitas caseiras, enquanto Saborosa encarna o improviso e a irreverência de quem cria com o que tem à mão. Juntas, conduzem uma narrativa leve, que busca aproximar a marca da rotina dos consumidores.
Segundo Marina Ballini, líder de Marketing de Culinários da Unilever Alimentos no Brasil, a campanha reflete hábitos reais observados nas redes sociais. A proposta é mostrar que, entre os dilemas e improvisos da rotina, é possível unir sabor e praticidade, mantendo um tom autêntico e bem-humorado.
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