O Marketing digital está passando por uma transformação marcante com o crescimento dos influenciadores virtuais, que já começam a superar seus pares humanos em termos de engajamento. Personalidades criadas com o auxílio da inteligência artificial estão atingindo taxas de engajamento de até 6,5%, conforme apontam dados de uma pesquisa divulgada pelo HypeAuditor.

O dado ressalta o avanço da nova geração de influenciadores digitais e escancara o interesse da indústria nas benesses da tecnologia. Com a vantagem de não enfrentarem limitações humanas, como cansaço ou controvérsias, as personalidades virtuais oferecem uma alternativa confiável e eficiente para empresas, permitindo campanhas publicitárias contínuas e sem interrupções.

Na avaliação de Luiz Guardieiro, Diretor de Receita da P3, os influenciadores virtuais não são apenas uma moda passageira, mas uma realidade que está moldando o futuro do Marketing digital. Neste panorama, marcas que buscam maior controle sobre suas campanhas e querem evitar riscos estão cada vez mais investindo nesses personagens digitais, que podem ser programados para atender a necessidades específicas.

Por outro lado, a questão da autenticidade e da conexão emocional permanece em aberto. O Diretor ressalta que muitas marcas e consumidores ainda preferem interações com influenciadores humanos, pois estes são capazes de abordar as experiências de vida e as vulnerabilidades que geram vínculos emocionais genuínos com o público.

Com o avanço da tecnologia e a criação de personagens cada vez mais realistas, o debate sobre a ética e os impactos dessa substituição no Marketing tende a crescer. Por enquanto, os influenciadores virtuais se apresentam como uma solução eficiente para as empresas, ao mesmo tempo em que desafiam os influenciadores humanos a manterem sua relevância em um cenário de rápida evolução tecnológica.

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