A Kraft planeja para o Brasil o lançamento do Ketchup Heinz Zero como parte de sua estratégia de expansão no segmento de produtos sem adição de açúcar. Sustentado por um investimento de R$ 50 milhões, o movimento integra o plano da companhia de ampliar sua operação no país até 2030, posicionando o novo item como um dos principais vetores de crescimento.
Desenvolvido ao longo de mais de um ano, o produto foi adaptado ao paladar brasileiro a partir de testes conduzidos em parceria com o Centro de Inovação da Heinz, em Nijmegen, na Holanda. A formulação prioriza a concentração de tomate, com 210 gramas do ingrediente para cada 100 gramas de ketchup, preservando atributos associados à marca.
Apresentado como o principal aporte de inovação da marca no ano, o lançamento chega ao mercado com a meta de representar 20% do volume total de ketchups Heinz em até dois anos. O produto será comercializado na mesma faixa de preço da versão tradicional como estratégia para estimular a experimentação.
Em paralelo, o lançamento ocorre em um contexto de avanço do consumo de produtos voltados ao bem-estar, embora o segmento zero ainda represente cerca de 2% da categoria de ketchup no Brasil, conforme apontam dados do Radar Scanntech (2024–início de 2025).
Com distribuição nacional prevista a partir de abril, o lançamento estará disponível em embalagens de 530g e 373g, incluindo atuação no canal cash & carry e presença em grandes redes varejistas e plataformas digitais. A iniciativa será apoiada por um plano de comunicação focado em mídias digitais e ações no ponto de venda, reforçando a presença da marca em diferentes ocasiões de consumo.
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