Já falamos por aqui que o Halloween está ganhando espaço no Brasil e, em função disso, o número de campanhas e ações de Marketing desenhadas para a data disparou em 2024. De modo geral, a justificativa para o investimento orbita ao redor da tentativa de conexão com o público jovem, e há um bom motivo para isso: por aqui, 78% dos brasileiros entre 18 e 34 anos celebram o Dia das Bruxas, conforme apontam dados divulgados pela Ecglobal.

Naturalmente, é imperativo que as marcas estejam atentas à participação de outros grupos etários. Isso porque, embora mais baixa, a adesão à comemoração entre o público 55+ também é notável: 45% dos respondentes nesta faixa etária compartilham o gosto pela temporada de doçuras ou travessuras e requerem a atenção das marcas que incorporaram a data ao calendário de Marketing.

Entre os que vão celebrar a data, 57% planejam participar de festas ou eventos temáticos, enquanto 42% pretendem consumir comidas e bebidas especiais. Assistir a filmes ou séries de terror foi a atividade citada por 42% dos respondentes. Em seguida, aparecem atividades como “doces ou travessuras” (39%) e decoração de casas com temas de Halloween (38%). Além disso, 36% dos participantes afirmaram que usarão fantasias, e 35% farão compras temáticas.

O Marketing de Halloween

Quando o assunto é consumo, 53% dos entrevistados planejam comprar comidas e bebidas temáticas. 44% buscam acessórios para fantasias, enquanto 40% investirão em decoração para a casa. A variedade de produtos (40%) é o principal fator para a escolha do local de compra, com destaque para as lojas online (57%) e lojas especializadas (53%), que oferecem uma gama mais diversa de opções.

Marcas com forte conexão com o Halloween, como a Fini, lembrada por 23% dos entrevistados como Top of Mind, se beneficiam por sua associação aos doces da data. O Burger King também se destaca, com 8% de lembrança, consolidando-se através de campanhas temáticas consistentes. A continuidade das ações criadas por essas marcas mantém-nas na mente dos consumidores e fortalece seu vínculo com a festividade.

Ainda assim, há espaço para crescer: 63% dos respondentes acreditam que as marcas podem fazer mais para incentivar a comemoração no Brasil. Entre as principais expectativas, os consumidores mencionaram mais promoções (48%) e produtos mais acessíveis e diversificados (42%). Além disso, 41% sugerem que as marcas apoiem eventos e festas temáticas, enquanto 38% esperam campanhas publicitárias mais criativas.

Na avaliação de Adriana Rocha, CEO da Ecglobal, o Halloween tem potencial para se tornar um marco no calendário brasileiro, mas as empresas precisam se conectar de maneira autêntica com o público, oferecendo experiências e produtos que agreguem valor. Para isso, é essencial entender os diferentes perfis de consumidores e adaptar as campanhas aos seus interesses e necessidades.

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