A Docile investiu em uma das datas mais estratégicas do segmento, o Halloween. A marca lançou a nova versão da bala Gelatines Mini Amoras, que chega ao mercado disponível no sabor Blueberry. A ampliação da linha temática reforça a mensagem de gentileza por meio da campanha "Docile ou travessuras?" e já tem como reflexo o crescimento de 16% nas vendas.

Alexandre Heineck, sócio diretor da Docile, contou que os produtos temáticos trazem o clima da festa para os consumidores e a empresa acaba por buscar o sabor preferido por mais de 30% deles. Além disso, o executivo reforça o investimento nas monoporções de 15g, essenciais para a sazonalidade. “Esse tipo de embalagem é extremamente estratégico, pois facilita a criação de kits temáticos e a distribuição em festas e celebrações”, afirmou.

A nova Gelatines Mini Amoras no sabor Blueberry atende ao desejo crescente dos consumidores por uma combinação de texturas ao escolher seus doces. O lançamento também atende a um comportamento de consumo: em uma pesquisa interna a marca identificou que  mais de 40% dos brasileiros já incorporaram a tradição do Halloween nas suas casas e condomínios, oferecendo doces e balas às crianças neste período, e 66% acreditam que esta é uma data para que todos possam se divertir juntos, sejam adultos ou crianças.

Campanha de lançamento é 360º

A campanha recebe reforço nas redes sociais, com conteúdos temáticos proprietários no perfil da Docile e publicações de parceiros, como o ator Jonathan Azevedo e influenciadores digitais. Esse ano, a marca tem uma ação com criadores nativos do TikTok - com o objetivo de gerar engajamento, diversidade e velocidade criativa, e ativações nos pontos de venda da marca.

Para a Docile, o Halloween também é uma grande oportunidade de reforçar os valores da marca, que busca espalhar doçuras e gentilezas através dos seus produtos. A linha temática conta ainda com Canudinhos Vassoura de Bruxa, Docigoma Miniabóbora e Docigoma Abóbora, Gelatines Dente de Monstro e Maxmallows Rech Twist Pinta Lingua, para compartilhar, ofertado em nova gramatura.  

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