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Guaraná Jesus celebra 97 anos com campanha de ilustradores maranhenses

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Tempo de Leitura 2 min

DATA

19 de mar. de 2024

CATEGORIA

Criatividade

Criado no Maranhão com a cor-de-rosa diferenciada e um leve sabor do tutti-frutti, o Guaraná Jesus completa 97 anos em 2024. Para celebrar, a marca firmou uma parceria com seis artistas autorais maranhenses para a campanha “Universos cor-de-rosa”. Os ilustradores  Airton Marinho, Luã Campos, Helena Reginato, Dimitri, Caju Moura e Ana Waleria foram convidados para criarem obras exclusivas representando novos universos com Guaraná Jesus como protagonista.

Victor Távora, Gerente de Marketing da Solar Coca-Cola, destaca que a campanha é muito especial, pois além de celebrar a marca de refrigerante estimula interpretações únicas da dela e ainda promove o diálogo com a comunidade.

Além dos artistas, qualquer pessoa pode enviar a sua própria ilustração de Guaraná Jesus. No hotsite de Guaraná Jesus é possível visualizar as publicações, os termos de uso e compartilhar a arte e passo a passo para o envio.Os artistas maranhenses e suas criações

O artista plástico Airton Marinho é um dos ilustradores dos universos cor-de-rosa da marca. Formado em Desenho Industrial pela UFMA, com 45 anos de carreira, o profissional desenvolveu um processo próprio de xilogravura em policromia e produziu várias séries de trabalhos, quase todas revelando sua forte identidade com as tradições e a cultura popular do Maranhão. Para a campanha, o artista criou a xilogravura "Sabor Cor de Rosa".

Sabor Cor de Rosa

Em “Fábrica dos sonhos”, a designer e ilustradora Ana Waleria homenageou o Guaraná Jesus retratando um “lar cheio de amor, que ao mesmo tempo se transforma em uma fábrica de Guaraná Jesus”, explica a artista.  A designer e ilustradora Caju Moura também compõe o time de artistas autorais da campanha. Em sua jornada artística, que abrange tanto o digital quanto o tradicional, ela se dedica à representação de expressivas mulheres negras, assim como na arte “Magia do Guaraná Jesus”.

Fábrica dos sonhosMagia do Guaraná Jesus

Trazendo a diversão e o humor das tirinhas, o artista Dimitri criou exclusivamente para a festa de 97 anos de Guaraná Jesus, a obra “Lembrança”. O ilustrador puxou uma memória de infância: a receita de bolo de sua mãe que tinha como ingrediente secreto o refrigerante cor-de-rosa. No Instagram, o ilustrador retrata situações do cotidiano de maneira exagerada, bem carregadas de referências da cultura pop e do jeitinho maranhense de falar.

Lembrança

Diretor de arte, ilustrador e grafiteiro, Luã Campos também emprestou seu talento para a campanha. Em “Vivência na Baixada”, o artista mergulhou na essência da vida na baixada maranhense, misturando música, as corridas pelo bairro com chinelo no pé e, claro, bebendo Guaraná Jesus para recarregar as energias.

Vivência na Baixada

A ilustradora, artista visual e arte educadora Helena Reginato fecha o time de artistas convidados esbanjando talento com suas obras que envolvem ilustrações, colagens, texturas marcantes e cores vibrantes para criar o “Portal mágico”.

Portal mágico

Leia também: Coca-Cola convida consumidores a criarem cartões natalinos em sua plataforma de IA

Coca-Cola - Clube Mundo do Marketing

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Bruno Mello

Fundador e Editor Executivo

Fundador e Editor Executivo do Mundo do Marketing, Jornalista com MBA em Marketing.

AUTOR

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