O Grupo Heineken prepara a chegada da Birra Moretti ao Brasil com uma estratégia que começa fora dos supermercados. A cerveja italiana, criada em Udine em 1860, estará disponível a partir de dezembro em cantinas, pizzarias e bares selecionados de São Paulo, Belo Horizonte e Curitiba. O lançamento terá produção nacional e fará do Brasil o primeiro país da América Latina a fabricar a marca, hoje exportada para mais de 40 mercados.
A estreia será com a Birra Moretti La Classica, versão puro malte, sem glúten, comercializada em garrafas de 600 ml e 355 ml. O anúncio foi feito pelo grupo nesta quinta-feira (12). Inicialmente, a distribuição ficará concentrada no consumo fora de casa. Até o momento, não há previsão divulgada para a chegada da cerveja aos supermercados.
A escolha do mercado brasileiro considera também a conexão cultural com a Itália. Segundo o Ministério das Relações Exteriores, o país reúne cerca de 30 milhões de descendentes de italianos, formando a maior comunidade fora da Itália. A companhia pretende explorar essa proximidade por meio de uma associação entre a cerveja, a gastronomia e os encontros ao redor da mesa.
Cecília Bottai, CMO do Grupo Heineken no Brasil, explica que a cultura italiana já está incorporada aos hábitos dos brasileiros, especialmente na alimentação e nas ocasiões de convivência. A executiva afirma que a Birra Moretti chega para ampliar o portfólio premium da companhia com uma marca de tradição e reconhecimento internacional. A iniciativa também busca fortalecer a presença do grupo no canal de bares e restaurantes.
Heineken aposta na gastronomia para apresentar Birra Moretti
A escolha dos primeiros pontos de venda funciona como parte da estratégia de posicionamento. Em vez de começar pela disputa por espaço nas gôndolas, a Birra Moretti será apresentada em ambientes nos quais a culinária italiana já faz parte da experiência de consumo. Cantinas, pizzarias e bares ajudam a estabelecer uma associação direta entre a cerveja e pratos como massas e pizzas.
A abordagem também cria um território próprio para a novidade dentro do portfólio do Grupo Heineken. Enquanto a marca Heineken mantém presença em territórios como futebol, música e Fórmula 1, a Birra Moretti chega ao Brasil com uma proposta ligada à tradição italiana e à gastronomia. O cardápio e a recomendação dos estabelecimentos tornam-se pontos de contato para apresentar o produto e estimular a experimentação.
Começar por bares e restaurantes foi uma escolha estratégica, pois são espaços de descoberta e experimentação que nos permitem construir a marca a partir de sua essência e, ao mesmo tempo, fortalecer nossa atuação em um canal importante para o negócio.
A estratégia coloca a ocasião de consumo no centro da entrada da marca no país. A experiência em restaurantes permite apresentar a cerveja em um contexto alinhado à sua identidade, antes de uma eventual expansão para outros canais de distribuição.
Birra Moretti amplia portfólio premium do Grupo Heineken
A chegada da cerveja italiana integra uma sequência de iniciativas do Grupo Heineken no mercado brasileiro em 2026. Ao longo do ano, a companhia apresentou a Heineken Ultimate, versão com menos calorias e sem glúten, que teve o Brasil como primeiro mercado de lançamento. Também lançou a plataforma +Equilíbrio, que reúne no ponto de venda produtos como Heineken 0.0, Amstel Ultra e Heineken Ultimate.
A novidade acompanha a importância do segmento premium para os resultados globais da companhia. No terceiro trimestre de 2026, o volume de cervejas premium da Heineken cresceu 11,5%, acima do desempenho geral do portfólio, segundo o relatório de resultados do grupo. No Brasil, a Birra Moretti passa a integrar essa frente ao lado da marca Heineken.
A produção nacional também representa um elemento importante da operação. Embora mantenha sua origem e identidade italianas, a cerveja será fabricada no Brasil, o que permite à companhia desenvolver a distribuição local sem depender exclusivamente da importação do produto.
O lançamento combina três dimensões: expansão do portfólio premium, associação cultural e construção de uma ocasião de consumo. O desafio será preservar os atributos de origem e tradição da Birra Moretti em uma operação produtiva nacional, mantendo a identidade que sustenta o posicionamento internacional da marca.
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