À medida que o Carnaval 2026 se aproxima, um movimento observado nos últimos anos passa a ganhar maior visibilidade entre os jovens: integrantes da Geração Z vêm alterando a relação com o consumo de bebidas alcoólicas, inclusive em um dos eventos culturais historicamente mais associados ao álcool no Brasil.
A parcela de jovens de 18 a 24 anos que declara não consumir álcool cresceu de forma consistente nos últimos dois anos, acompanhando uma tendência nacional que levou 64% dos brasileiros a afirmarem não ter ingerido bebidas alcoólicas em 2025, conforme apontam dados da publicação “Álcool e a Saúde dos Brasileiros: Panorama 2025”.
O Carnaval segue ocupando um papel central no calendário cultural da Geração Z, mas passa a se distanciar da ideia de consumo excessivo de álcool que marcou edições anteriores da festa. Entre parte desse público, a valorização de experiências sociais, do equilíbrio e do bem-estar tem ganhado espaço mesmo em ambientes tradicionalmente associados à celebração intensa.
Na prática, 62% dos entrevistados na pesquisa “Copo Meio Cheio” afirmaram ter considerado reduzir o consumo de bebidas alcoólicas no último ano, motivados pela busca por uma rotina mais saudável e equilibrada. Entre os respondentes da Geração Z, a moderação aparece associada à percepção de maior autocontrole e à ideia de que é possível manter a experiência social sem excessos, inclusive em contextos festivos.
A centralidade do excesso cede espaço a escolhas orientadas pela preservação da experiência, do bem-estar e da continuidade. Esse movimento aponta para um cenário em que produtos, formatos e ativações tendem a se adaptar a um consumo mais consciente e contextual, alinhado às expectativas de uma geração que valoriza funcionalidade, presença e significado nas experiências culturais que consome.
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