Na quarta-feira (04), a YoPRO realiza um desafio esportivo de longa duração no Rio de Janeiro. A ação consiste em uma corrida contínua de até 24 horas em esteira manual, aberta ao público e marca a realização do primeiro evento desse formato no país.
A iniciativa se conecta a uma estratégia mais ampla da YoPRO no Rio de Janeiro, que inclui a Rio Academia, academia a céu aberto na praia de Ipanema. O espaço oferece modalidades como musculação, yoga, futevôlei e funcional, além de ativações e experiências para o público.
Marcelo Bronze, VP de Marketing da Danone Brasil, comenta que a iniciativa materializa a visão de estar onde as pessoas se movimentam, treinam e vivem o esporte, abraçando uma forma poderosa de construir relevância cultural.
Em busca de um recorde
O desafio será conduzido pelo multiatleta Pepe Fiamoncini e tem como referência a meta de ultrapassar 170 quilômetros percorridos, distância que, se alcançada, representará a quebra do recorde mundial na modalidade.
A prova busca evidenciar aspectos como consistência, preparo físico e recuperação, elementos associados ao posicionamento da marca e apresentados como fundamentais tanto para o esporte de alto rendimento quanto para a prática esportiva cotidiana.
A escolha da esteira manual impõe maior exigência física e mental ao atleta, já que o equipamento depende exclusivamente da propulsão do corpo para o deslocamento. Ao longo de toda a tentativa, o público poderá acompanhar a atividade presencialmente, participar de ações pontuais e assistir à transmissão ao vivo pelo canal do atleta.
Nesse contexto, o desafio de Pepe Fiamoncini é apresentado como parte de um ecossistema que aproxima o esporte extremo do cotidiano da cidade, associando performance esportiva a experiências abertas ao público.
A presença da marca durante o evento inclui ambientação do espaço, uso dos produtos pelo atleta na preparação e recuperação, inserção em vestuário e produção de conteúdo para diferentes plataformas.
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