Fevereiro vem se afirmando como um período-chave para o setor de Turismo e Hotelaria, tanto sob a ótica do desempenho digital quanto dos resultados econômicos. É o que aponta um levantamento da mLabs, que analisou o comportamento de engajamento no Instagram ao longo dos últimos três anos.
De forma recorrente, os perfis do segmento apresentaram taxas de engajamento mais elevadas em fevereiro do que em janeiro nos anos de 2023, 2024 e 2025. A repetição do padrão ao longo da série sugere um efeito de sazonalidade associado a fatores estruturais do calendário brasileiro, como férias de verão e o aumento da intenção de viagem no início do ano, quando a busca por informações e experiências tende a se intensificar nas redes sociais.
Esse comportamento digital ocorre em paralelo a um cenário econômico favorável ao turismo: O Carnaval de 2026 deve gerar R$ 18,6 bilhões em faturamento apenas no mês de fevereiro, conforme projeções da Confederação Nacional do Comércio (CNC) e do Ministério do Turismo.
O valor representa um crescimento de 10% em relação ao mesmo período do ano anterior, segundo a Federação do Comércio de Bens, Serviços e Turismo do Estado de São Paulo (FecomercioSP). Caso a estimativa se confirme, o resultado será o mais elevado para o mês desde o início da série histórica, em 2011, com base em dados do IBGE.
Traduzindo os dados
Os indicadores de consumo reforçam a leitura de que o aumento do interesse se converte em movimentação econômica. Durante o período do Carnaval de 2025, o faturamento do varejo cresceu 13,1%, com destaque para supermercados e hipermercados, que avançaram mais de 25%, de acordo com dados do Índice Cielo do Varejo Ampliado (ICVA).
O desempenho reflete o consumo associado à preparação para festas, viagens e encontros sociais, comportamento que também impacta a busca por serviços turísticos e conteúdos relacionados ao setor nas plataformas digitais.
O crescimento do engajamento observado em fevereiro passa a funcionar como um indicador antecipado de demanda no Turismo e Hotelaria, ao conectar intenção, interação e decisão de consumo em um mesmo intervalo de tempo.
A série histórica analisada pela mLabs sustenta essa tendência. Em 2023, o engajamento médio do setor avançou de aproximadamente 4,47% em janeiro para 4,49% em fevereiro, dando início a uma trajetória de crescimento que culminou no pico anual em maio.
Em 2024, o movimento foi mais intenso, com fevereiro registrando cerca de 5,05%, acima dos 4,85% do mês anterior. Mesmo em 2025, ano marcado por níveis gerais mais baixos de interação, fevereiro voltou a superar janeiro, passando de cerca de 3,9% para 4,1%.
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