Ponto alto do verão, o Carnaval se consolida como um dos principais motores econômicos e de visibilidade de marcas do calendário anual. Para 2026, a Confederação Nacional do Comércio de Bens, Serviços e Turismo (CNC) projeta que o período festivo deve movimentar R$ 14,48 bilhões na economia brasileira, com crescimento real de 3,8% em relação a 2025.
O poder econômico do Carnaval já se manifestou nos números de 2025, quando a festa foi estimada como a mais lucrativa desde 2015, com cerca de R$ 12,03 bilhões em faturamento nacional, beneficiando setores como bares e restaurantes, transporte de passageiros e hospedagem.
Veja, abaixo, como marcas se preparam para a maior festa da Terra em 2026:
Azul
Intitulada “O Carnaval do Brasil é Azul”, a nova campanha nacional de Carnaval da Azul marca a primeira grande comunicação institucional da companhia em 2026. A iniciativa valoriza a diversidade cultural e regional das manifestações carnavalescas, conectando pessoas, destinos e tradições por meio da experiência de voar.
A campanha reforça o posicionamento da Azul como integradora do país, destacando o papel da aviação em um período de intenso deslocamento. A estratégia prevê ampla presença digital em plataformas como Meta, TikTok, YouTube, Netflix, Globoplay, Google e Spotify. Além da campanha institucional, a Azul anunciou uma operação especial para atender ao aumento da demanda no Carnaval de 2026.
Beats
A Beats estrutura a atuação para o Carnaval 2026 a partir de uma estratégia que combina lançamento de produto, campanha nacional e uma agenda ampliada de experiências e patrocínios. O novo sabor Beats Green Mix é o principal eixo da comunicação da marca para a temporada e passa a concentrar as ativações previstas para o período.
A estratégia inclui iniciativas proprietárias voltadas à experiência do consumidor, presença em eventos pré-carnavalescos e ações de visibilidade nos principais circuitos da festa. Entre os destaques está o QG Beats, projeto que será realizado em Salvador entre os dias 13 e 16 de fevereiro.
Paralelamente, a marca lança a campanha nacional “Beats Green Mix dá Play no Carnaval”. Os filmes, veiculados nas redes sociais da marca, exploram situações cotidianas que se transformam em cenas de Carnaval a partir da presença do produto, reforçando a associação do novo sabor ao início da folia.
Brahma
A Brahma associa o Carnaval ao futebol como parte de uma estratégia de aproximação simbólica entre a cultura brasileira e o técnico italiano Carlo Ancelotti, comandante da Seleção Brasileira.
A iniciativa parte da premissa de que, além da trajetória vitoriosa no futebol internacional, a compreensão da identidade cultural do país é um elemento relevante no processo de adaptação ao comando da equipe nacional. Durante o período de Carnaval, a marca da Ambev promoverá uma imersão cultural voltada ao treinador, com atividades previstas em Salvador, São Paulo e Rio de Janeiro.
A proposta da ação é apresentar diferentes expressões do Carnaval brasileiro, tanto nas festas de rua quanto nos desfiles e eventos realizados em grandes avenidas, como forma de expor Ancelotti às manifestações populares que mobilizam torcedores em todo o país. O roteiro inclui passagens por algumas das principais celebrações carnavalescas do Brasil, com o objetivo de destacar a diversidade cultural e regional da festa e sua relação histórica com o futebol, especialmente com a Seleção Brasileira.
O chamado “Tour da Ginga” contará com a participação de personalidades conhecidas do esporte e da música brasileira. Em Salvador, Ancelotti acompanhará o Carnaval no circuito Barra-Ondina, com Léo Santana como anfitrião. No Rio de Janeiro, a programação prevê presença na Marquês de Sapucaí ao lado de Ronaldo Fenômeno. Já em São Paulo, a agenda inclui participação no camarote da Brahma, com Zeca Pagodinho, em um contexto voltado ao samba e à folia paulistana.
Camarote Alma Rio
O camarote Alma Rio retorna à Marquês de Sapucaí em sua segunda edição com a proposta de consolidar-se como um espaço voltado à inovação, produção de conteúdo e relacionamento durante o Carnaval carioca.
Entre as marcas que já confirmaram participação estão Red Bull, Diageo, John John, MAC, Schwarzkopf, Caudalie e Nespresso. As parcerias envolvem projetos que vão além da exposição de marca, com foco em ativações proprietárias, experiências sensoriais e narrativas alinhadas ao conceito do camarote.
No portfólio de ações, a Johnnie Walker, marca da Diageo, prevê a oferta de drinks exclusivos com o whisky Gold Label, enquanto Red Bull e Nespresso também participam das experiências de bebidas. Já o espaço dedicado a bem-estar e beleza contará com ativações assinadas por MAC, Caudalie e Schwarzkopf.
C&A
A C&A criou a coleção de Carnaval 2026 com foco na valorização do Brasil como referência cultural, criativa e estética. A proposta parte da leitura do Carnaval como um espaço de convergência entre moda, comportamento e identidade nacional, traduzindo elementos da maior festa popular do país em peças desenvolvidas para dialogar com o consumo contemporâneo e com diferentes formas de expressão individual.
A coleção dá continuidade ao conceito “Do Bloco ao Baile”, adotado pela marca nos últimos quatro anos, e é estruturada a partir de três eixos culturais: Hype Latino, Ícones BR e Nostalgia. Esses pilares orientam a construção estética das peças e refletem um momento em que manifestações brasileiras ganham maior projeção internacional, especialmente nos campos da música, da moda e da cultura urbana.
A proposta contempla diferentes momentos do Carnaval, com itens pensados para transitar entre blocos de rua, festas e bailes, priorizando versatilidade e conforto. A coleção de Carnaval 2026 já está disponível nas lojas físicas e nos canais digitais da C&A.
Cheetos
A Cheetos iniciou sua estratégia de Carnaval 2026 com o patrocínio do Festival de Verão Salvador pelo segundo ano consecutivo. A ação marca a presença da empresa em um dos principais eventos que abrem o calendário das festas populares do país e reforça o diálogo da marca com o público nordestino durante um período estratégico para o segmento de snacks.
A campanha é baseada no conceito “Dedos Foliões de Cheetos” e utiliza o festival como plataforma inicial das ativações de Carnaval da marca. O evento acontece nos dias 24 e 25 de janeiro e funciona como ponto de partida para a comunicação da empresa ao longo da sazonalidade.
Durante o Festival de Verão Salvador, a marca promove uma série de ações voltadas à experiência do público, com foco em minimizar situações comuns enfrentadas por foliões em grandes eventos, como calor intenso, exposição ao sol, chuva, longos períodos em pé e dificuldade de comunicação entre grupos de amigos.
As ativações incluem um estande com climatização, pontos de recarga para celulares e serviço de maquiagem para o público, além da distribuição de brindes como óculos e leques em tons de laranja, alinhados à identidade visual da marca.
Hennessy
A Maison Hennessy lança a edição limitada Hennessy Carnival, que apresenta um novo design desenvolvido a partir de elementos visuais ligados ao Carnaval, como aves tropicais, florais, detalhes em dourado, efeitos iridescentes e uma paleta em tom verde-água.
A proposta da edição é traduzir, por meio da embalagem, referências visuais da festa, resultando em uma garrafa de caráter colecionável, alinhada à identidade da marca. Durante a temporada, o cognac é apresentado como base para diferentes formas de consumo, incluindo coquetéis que incorporam ingredientes associados ao período.
A garrafa Hennessy Carnival estará disponível por tempo limitado durante a temporada de Carnaval, com preço sugerido de R$ 299,00. O lançamento contará com ações promocionais em pontos de venda selecionados, incluindo a rede carioca Zona Sul, com foco em ampliar a visibilidade da edição no varejo.
Lambe Lambe
A Lambe Lambe chega ao Carnaval de 2026 com uma estratégia de expansão e lançamento de produtos feita para reforçar uma posição entre as marcas de bebidas de origem mineira que mais cresceram nos últimos anos. Para o Carnaval de 2026, a empresa destinou mais de R$ 1,5 milhão à produção de 1,2 milhão de latas, com foco principal nos mercados de Minas Gerais, São Paulo e Rio de Janeiro, e expectativa de esgotamento durante o período carnavalesco.
A empresa promoveu a chegada de dois novos sabores em lata — Manga & Maracujá, versão alcoólica, e Zen, primeiro drink sem álcool do portfólio — ao mesmo tempo em que amplia sua presença nacional e intensifica os investimentos para o período da folia. A proposta acompanha uma tendência global de valorização de bebidas associadas ao bem-estar e à funcionalidade, sem se distanciar da identidade da marca.
L’Oréal Paris
A L’Oréal Paris patrocina os Ensaios da Anitta pelo segundo ano consecutivo como parte da estratégia de proximidade com consumidores no pré-Carnaval. A iniciativa acompanha a turnê da cantora por dez cidades brasileiras — Belém, Fortaleza, Recife, Brasília, Rio de Janeiro, Campinas, Curitiba, Ribeirão Preto, Belo Horizonte e São Paulo — com 11 apresentações entre 10 de janeiro e 8 de fevereiro de 2026.
Com o tema “Cosmos”, inspirado na astrologia, a ação inclui ativações e experiências imersivas. Os destaques são a linha Elseve Liso dos Sonhos e o protetor Solar Expertise Efeito Make-Up, pensados para eventos ao ar livre, sob sol e altas temperaturas. O patrocínio é amplificado por campanha 360°, com redes sociais, mídia urbana e criadores de conteúdo.
A estratégia busca dialogar com o contexto do verão e com a dinâmica dos Ensaios da Anitta, que acontecem em ambientes abertos, sob sol e altas temperaturas, segundo destaca a executiva. A L’Oréal Paris também prevê uma campanha 360°, com ações nas redes sociais e em mídia urbana, além da atuação de um grupo de criadores de conteúdo que irá compartilhar a experiência do evento e ampliar o alcance do patrocínio junto ao público digital.
Neoenergia
A Neoenergia aposta em uma nova campanha de conscientização para o Carnaval 2026 com foco na segurança da população em relação ao uso da rede elétrica durante o período de festas.
A iniciativa, intitulada “Seja inimigo do fim”, é estrelada pelo cantor Alceu Valença com a banda BaianaSystem e utiliza a música como principal ferramenta de comunicação. Ela será veiculada nas áreas de concessão da companhia, com destaque para Salvador (BA) e Recife (PE).
A campanha reúne diferentes frentes de divulgação, incluindo ativações presenciais, mídia digital, rádio, peças impressas e conteúdos audiovisuais nas plataformas proprietárias da empresa. O objetivo é ampliar o alcance da mensagem e sensibilizar públicos de diferentes faixas etárias e perfis sociais sobre riscos associados a práticas inadequadas próximas à rede elétrica.
SHEIN
A SHEIN antecipou sua estratégia de Marketing para o Carnaval de 2026 e lançou, em janeiro, uma campanha protagonizada pela influenciadora Eduarda Gutierrez, anunciada no ano passado como uma das musas da escola de samba Grande Rio. A ação marca o início da principal campanha de verão da varejista no Brasil e inclui uma coleção exclusiva em colaboração com a influenciadora, além de ativações no site e no aplicativo da plataforma.
Como parte da campanha, a empresa oferece descontos de até 90% em itens selecionados e disponibiliza um cupom promocional associado à parceria, que garante abatimentos adicionais nas peças da coleção e em outros produtos. A estratégia integra um movimento mais amplo da marca de antecipar grandes datas promocionais do varejo, prática que já vem sendo adotada em períodos como Black Friday e datas duplas, e que agora se estende a ocasiões como Carnaval, Dia das Mães e Dia dos Namorados.
Além da presença no e-commerce, a campanha também contará com ações em redes sociais, como Instagram e TikTok, e com a participação de Eduarda em uma live temática de Carnaval promovida pela SHEIN, na qual a influenciadora apresentará peças da coleção e comentará tendências da temporada.
TLF Jeans
A TLF Jeans é uma das patrocinadoras oficiais do Bloquinho de Verão, evento que antecipa o clima do Carnaval 2026 e integra o calendário de prévias carnavalescas de Fortaleza. A programação transforma o Colosso Lake Lounge em ponto de encontro do período, reunindo milhares de pessoas em torno de música e experiências de verão. Como parte do patrocínio, a marca veste influenciadoras e modelos e assina a customização de abadás exclusivos.
As criações traduzem a identidade da TLF Jeans, conectada à moda, ao comportamento urbano e às referências do verão nordestino. A estratégia inclui ainda a abertura de uma loja pop-up na Central do Fortal, no Shopping RioMar Fortaleza, permitindo que foliões montem looks completos no momento da retirada dos abadás.
Urbano Alimentos
A Urbano Alimentos amplia sua atuação no mercado do Rio de Janeiro por meio de uma parceria contínua com as escolas de samba Portela e Salgueiro. A empresa marca presença nas feijoadas mensais promovidas pelas duas agremiações, eventos tradicionais do calendário cultural carioca que reúnem milhares de pessoas ao longo do ano.
A iniciativa é realizada por meio da marca Sabor Máximo, posicionada como referência em arroz e feijão no estado. Os produtos da marca são utilizados no preparo das feijoadas das escolas, reforçando a associação entre alimentação, tradição e consumo cotidiano. Além disso, a empresa promove a participação de clientes e parceiros nos eventos, como parte de uma estratégia de relacionamento e aproximação com o público local.
Leia também: Além da folia: o papel estratégico do Carnaval para as marcas
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