O universo do futebol costuma transformar coincidências em narrativa coletiva, e poucas delas ganharam tanta tração quanto a fama de “pé frio” atribuída ao cantor Mick Jagger em jogos decisivos de grandes torneios. É nesse território entre superstição, humor e cultura pop que o Fogo de Chão decidiu posicionar sua nova ação de marca.
A rede estruturou uma campanha especial que transforma a lenda contemporânea em peça central de uma provocação bem-humorada. O ponto de partida é o envio de um “Kit Torcedor Sem Fogo” ao artista, com a proposta de manter a suposta má sorte distante da Seleção Brasileira.
A composição do kit explora diretamente o repertório popular brasileiro ligado a crenças e rituais de proteção. Entre os itens selecionados estão uma camisa da seleção argentina, uma carta personalizada e elementos tradicionalmente associados a afastar energias negativas, como sal grosso, alho, fitas do Bonfim, búzios, figas e medalhas.
A combinação reforça o tom de brincadeira e diálogo com o imaginário cultural do torcedor e se apoia na leitura de que o futebol no Brasil extrapola o campo esportivo e opera como linguagem social, onde superstição, humor e pertencimento convivem com naturalidade.
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