A medicina estética liderou os investimentos em publicidade digital entre as especialidades médicas no primeiro semestre de 2026. Os profissionais da área respondem por 70% de todos os anúncios mapeados no ecossistema digital, apontam dados de um levantamento da MNG, agência de Marketing de performance especializada no setor da saúde.
João Amorim, CEO da MNG, afirma que a liderança de especialidades como a Cirurgia Plástica está relacionada ao forte apelo visual dos procedimentos, ao aumento da demanda por tratamentos eletivos e à necessidade de fortalecer a autoridade digital em um mercado cada vez mais competitivo.
Na comparação entre o primeiro semestre de 2025 e o mesmo período de 2026, os anúncios voltados a dermatologia corporal, cirurgia plástica, tricologia, transplante capilar e tratamentos dermatológicos para a face registraram crescimento de 50% nos investimentos em mídia paga.
Esse avanço reflete uma transformação no comportamento de médicos e pacientes. Enquanto os profissionais ampliam a oferta de tratamentos mais segmentados, os consumidores demonstram interesse crescente por soluções específicas, impulsionando campanhas digitais mais sofisticadas e direcionadas.
O levantamento também traça um panorama sobre os canais utilizados para atrair pacientes. Apesar da diversificação da jornada digital, as plataformas da Meta continuam concentrando a maior parte dos investimentos, com 89% dos anúncios analisados, enquanto o Google responde pelos 11% restantes.
Amorim acrescenta que o comportamento do paciente já não se restringe às plataformas tradicionais de mídia paga. Antes de agendar uma consulta, muitos usuários também buscam informações em canais como TikTok, ChatGPT, Gemini e YouTube, ampliando os pontos de contato ao longo da jornada.
Isso evidencia um novo estágio de maturidade digital no setor: o sucesso de clínicas e consultórios privados depende da capacidade de equilibrar investimentos em mídia paga, voltados para a intenção de busca, com estratégias orgânicas capazes de reter atenção e construir relacionamento com os pacientes.
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