No dia 25 de maio, a FECAP Liberdade, no centro de São Paulo, foi transformada no Grey Sloan Memorial Hospital para sediar o “Vestibular Grey’s Anatomy”, ação inédita do Disney+ voltada aos fãs da icônica série médica. O evento reuniu mais de 70 pessoas, entre influenciadores, jornalistas e superfãs, com uma proposta ousada: transformar o carinho do público por uma série em uma verdadeira prova de conhecimentos — com direito a atrasados, fechamento dos portões e anúncio do primeiro colocado em grandes avenidas e estações de metrô da capital paulista.

Mais do que uma ação pontual, o “Vestibular Grey’s Anatomy” simboliza o movimento estratégico da Disney+ no Brasil para ampliar seu posicionamento, dialogar com novas audiências e aprofundar laços com comunidades altamente engajadas. É também um capítulo marcante da transição da plataforma para uma fase mais plural e experiencial, que ressignifica o streaming como espaço de pertencimento.

“O Disney+ é o streaming das histórias mais incríveis do mundo. E nós temos o privilégio de ter essas histórias realmente fazendo parte da vida de milhares de brasileiros. Nada melhor do que trazer isso para nossas iniciativas de Marketing, fazer com que as pessoas vivam o Disney+”, afirma Alex Mendes, diretor criativo da Disney no Brasil, em entrevista ao Mundo do Marketing.

Um vestibular com emoção, humor e storytelling

A estrutura do evento seguiu o modelo de um vestibular tradicional, com 20 questões de múltipla escolha sobre casos icônicos da série, com grau de dificuldade proporcional ao de exames médicos reais — incluindo a mesma relação candidato/vaga do curso de Medicina da USP. A ambientação da FECAP contou com elementos cenográficos cuidadosamente desenhados para resgatar memórias afetivas dos fãs, como o famoso post-it de casamento de Meredith e Derek.

A “cobertura dos atrasados” foi comandada pelo humorista Diogo Defante, que satirizou a tensão pré-prova com seu estilo irreverente, reforçando a linguagem leve e pop da ativação. Influenciadores como o médico Ricardo Kores (TikTok) e Enzo Baracho também participaram, aproximando ainda mais a marca de comunidades nativas das redes sociais.

Além disso, os 10 primeiros colocados foram divulgados na segunda-feira (26), com destaque para a campeã Maria Celeste, cujo nome passou a ser exibido em outdoors e painéis digitais por toda São Paulo — gesto que transformou fã em protagonista.

Do fandom à estratégia: reposicionamento em ação

A escolha de Grey’s Anatomy como centro da ação não foi por acaso. A série, que completa 20 temporadas disponíveis exclusivamente no Disney+, representa um caso raro de longevidade e conexão emocional com o público — especialmente no Brasil.

“Grey’s Anatomy vai muito além de uma série médica — ela virou um marco cultural. A ideia surgiu da observação ativa nas redes sociais, onde fãs se autointitulam ‘formados em medicina por Grey’s’. Essa brincadeira espontânea virou o gatilho perfeito para uma ação que conversasse diretamente com essa audiência”, destaca Danilo Campos, diretor de Marketing da Disney+ & ESPN. 

O “Vestibular Grey’s Anatomy” também reflete o investimento do Disney+ em ações de escuta ativa e territorialidade cultural. Diferentemente de benchmarks internacionais, o projeto foi inteiramente idealizado no Brasil — o que evidencia a autonomia criativa da operação local e o compromisso com soluções sob medida.

“Foi uma criação 100% local. Com o nosso foco na experiência do fã, temos trabalhado em ações de engajamento que nos trazem vários ensinamentos — como a D23 Brasil, o Acampamento Percy Jackson e agora o Vestibular Grey’s”, afirma Alex Mendes.

Streaming além da tela: experiência, dado e comunidade

Mais do que gerar buzz, a estratégia mira indicadores como brand lift, engajamento emocional e análise semântica em redes sociais. “A proposta é entender o quanto essas ativações influenciam na percepção da marca e ajudam a comunicar a pluralidade do nosso portfólio. Queremos aprofundar a relação com os fãs e posicionar o Disney+ como uma plataforma conectada com os interesses reais das pessoas”, explica Danilo Campos.

Esse movimento acompanha uma transição importante da plataforma, que vem se afastando da percepção exclusivamente infantil e familiar para ocupar novos territórios narrativos. Entre os destaques para o público jovem adulto, estão séries como O Urso, Shōgun, Only Murders in the Building, Morrendo por Sexo, além de produções brasileiras como Maria e o Cangaço e Amor da Minha Vida.

“Temos investido em narrativas que dialogam com o momento de vida do jovem-adulto. A combinação entre o global e o nacional tem sido essencial para criar identificação com esse público”, afirma Campos.

Além disso, o Disney+ avalia constantemente conteúdos derivados da literatura young adult como potenciais apostas estratégicas, valorizando a força das comunidades de fãs que nascem nos livros e ganham vida nas telas. “Quando percebemos que há conexão emocional e potencial de engajamento, sim, consideramos transformar essas obras em produções que ampliem a experiência do fã”, complementa.

Um novo capítulo para o Disney+

A realização do “Vestibular Grey’s Anatomy” marca um momento simbólico para o Disney+ no Brasil. Trata-se de um projeto que transcende o entretenimento para se inserir na vida cotidiana — apropriando-se da linguagem educacional, da estética dos vestibulares e da dinâmica das redes sociais para criar algo genuinamente cultural.Com isso, o Disney+ reposiciona-se como uma marca não apenas de streaming, mas de encontros — entre histórias e pessoas, entre dados e afeto, entre fandoms e reconhecimento.

“Nós sempre estaremos onde estão nossos fãs. Queremos surpreendê-los e criar experiências incríveis para eles. Esse é o nosso DNA”, conclui Alex Mendes.

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