A Creator Economy, frequentemente associada a posts patrocinados e campanhas digitais, carrega um potencial que vai muito além da publicidade. Na prática, o que está abaixo da superfície é um ecossistema em constante expansão, que envolve desde licenciamento e cocriação de produtos até experiências exclusivas com comunidades.
É o que defende Carlos Scappini, co-fundador da Mynd e especialista no mercado de influência, em um bate-papo no CMO Agenda: o que se enxerga hoje nas redes sociais representa apenas a ponta do iceberg de um sistema complexo, cada vez mais aberto a novas oportunidades.
“Quando falamos de Creator Economy, estamos acostumados a enxergar o lado da publicidade. Estamos mais acostumados a ver um Reels, um TikTok, o vídeo publicitário que tem a hashtag publi de uma maneira ou de outra. Mas essa é só a ponta do iceberg. Embaixo, há 90% a mais de oportunidades para serem construídas dentro desse ecossistema”, explica o executivo.
Diversificação de receitas
O exemplo de Mari Maria, que transformou sua relação com a marca de cosméticos Ox em uma parceria de sócia, é visto por especialistas como um modelo de negócios capaz de triplicar faturamentos e gerar envolvimento genuíno com o público.
Essa diversificação é central para o planejamento de cada talento que entra no casting da Mynd. Segundo o executivo, existe uma metodologia interna que mapeia mais de 20 potenciais linhas de receita para cada influenciador, indo muito além do post patrocinado.
“Cada carreira pode ser estruturada para explorar um amplo leque de opções. Alguns creators transformam sua influência em palestras e experiências presenciais, outros em cursos online, serviços de consultoria, clubes de assinatura ou produtos próprios”, disse Carlos.
Nesse cenário, a publi aparece como apenas uma entre essas 20 fontes potenciais de receita. Embora continue sendo uma das portas de entrada para os criadores, Scappini ressalta que é apenas o início da jornada.
“O começo para muitos é a permuta da pizza ou do hambúrguer, e depois o post pago. Mas o que sustenta uma carreira a longo prazo é a capacidade de transformar audiência em comunidade e, a partir dela, construir negócios duradouros”, acrescentou.
A conversa completa com Carlos Scappini no CMO Agenda está disponível no YouTube do Mundo do Marketing. Acesse já!
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