Os consumidores e marcas do mundo entram na onda do Barbiecore. A nova tendência tem como referência a icônica boneca e, claro, seu amor pela cor rosa, que aparece em diversos aspectos, seja no look do dia ou até mesmo na decoração da casa, estilo de penteado ou temas de festas.

Engana-se quem pensa que o “universo Barbie” é composto apenas pela boneca. Ao longo dos 64 anos da franquia, novas personagens se juntaram à Barbie, além de muitos cenários e acessórios para a brincadeira ficar completa. A história mostra a evolução de uma simples boneca, representando uma figura feminina, para um mundo completo, com a chegada dos licenciados que permitem inúmeras brincadeiras e faz-de-conta.

Com o anúncio do filme, os fãs da marca estão cada dia mais antenados nos lançamentos que levam o nome da franquia. E o Brasil é um dos grandes mercados de produtos licenciados. De acordo com um relatório divulgado em 2022 pela NPD Group, empresa de pesquisa de mercado, o país teve um aumento de 5% das vendas em relação a 2019, e agora já representam quase 30% das vendas em todo o setor de brinquedos.

Confira o que as marcas de diversas categorias prepararam para o lançamento do filme:

Mercado Livre

De olho nas principais conversas que movimentam as redes sociais, o Mercado Livre lança nessa semana OOH interativos para que os fãs possam assistir ao lançamento mais esperado do ano com looks inspirados nos visuais icônicos da boneca mais amada do mundo.

As mídias mostram diferentes silhuetas da Barbie com QR Codes que levam a peças que recriam os estilos marcantes da boneca disponíveis no Mercado Livre e com entrega em apenas 24 horas.

Com apenas um clique, os entusiastas da moda poderão mergulhar no mundo fashion de Barbie e garantir seu look para o lançamento do filme, que promete ser o evento cinematográfico do ano. Com criação da GUT São Paulo, a ação está espalhada pelas cidades de São Paulo e Rio de Janeiro.

Bradesco

O Bradesco elegeu uma das figuras marcantes da cultura pop brasileira, a cantora e influenciadora Kelly Key, como protagonista de uma ação exclusiva para a estreia de um dos filmes mais aguardados do ano, “Barbie”, da diretora Greta Gerwig. Lançada nesta quarta-feira (19), a interação entre a intérprete e a marca reforça um dos benefícios que só os clientes do Bradesco têm: 50% de desconto na compra de ingressos na rede Cinemark.

Segundo José Mauricio Lilla, head de comunicação do Bradesco, a ação reforça a estratégia do banco de a partir da escuta ativa das redes sociais encontrar contextos de comunicação que o banco possa entrar de forma legítima, entregando produtos e serviços relevantes. A escolha de Kelly se deu pelo fato da sua imagem ser frequentemente associada à famosa boneca por ser a intérprete de um dos hits de maior sucesso no Brasil nos anos 2000: “Sou a Barbie Girl”. A forte presença da artista nas redes sociais com engajamento que soma mais de 21 milhões seguidores entre Tik Tok, Facebook, Instagram e Youtube, reforçou a decisão.

A ação contará com conteúdo exclusivo para o Tiktok, Instagram e Threads nos perfis oficiais @Bradesco e da cantora @oficialKellyKey. Essa não é a primeira vez que o banco se une a influenciadores para reforçar as promoções exclusivas e os benefícios que os clientes Bradesco têm à disposição. As pré-estreias de grandes sucessos de bilheteria como Homem Formiga e a Vespa, Pantera Negra, Indiana Jones e Guardiões da Galáxia volume 3, por exemplo, também foram palco para ações com nomes como Bea Duarte, Ariah, Teka Mafra, Dani Kripka, entre outros.

As vantagens também já foram relembradas em filmes publicitários da marca para TV e também são divulgadas amplamente pela rede Cinemark, com sinalização do desconto nos caixas, totens de compra de ingresso, painéis digitais, no APP da rede de cinemas e por meio de conteúdo apresentado antes dos trailers que antecedem o início dos filmes.

The Good Cop Donuts

A The Good Cop Donuts, franquia especializada em donut americano, lançou uma nova collab muito especial nos próximos dias. O universo do Pandinha aderiu ao Barbiecore em uma edição limitada com cinco novos sabores, criados pela chef Lara. Os novos produtos são inspirados no live-action da boneca americana que chega aos cinemas no dia 20 de julho.

Os novos sabores são: o Barbie Disco, a clássica rosca coberta por fondant pink e granulado colorido rosa, o Barbie Pool Party, feito com ganache de chocolate e tutti frutti, o Barbie tropical, donut recheado de limão e coberto por chocolate branco (pink), o Barbie core, em formato de coração, o especial é recheado com brigadeiro de ninho e geleia de morango, e o Barbie Dream, donut prensado recheado com creme sensação. Os produtos estarão disponíveis para venda individual com valores que variam entre R$ 12,90 a R$ 22,90 ou uma caixa com os quatro pelo valor especial de R$ 60,00.

Os donuts limitados estarão disponíveis durante um mês, em todas as franquias da The Good Cop Donuts. Para acompanhar todas as novidades, basta seguir as atualizações no Instagram.

Ipanema

A Ipanema e a Mattel se uniram para celebrar a liberdade feminina em uma coleção inédita de sandálias da Barbie. O lançamento acontece junto com o boom de estreia de “Barbie O Filme”. A collab com a boneca mais fashion do mundo é resultado da junção do lema da marca brasileira, "livre dos pés à cabeça", com o legado da personagem que inspirou gerações de meninas a sonharem com seu futuro por meio de brincadeiras, tendo a confiança de que podem ser o que quiserem.

"A Ipanema acredita que as mulheres podem ser protagonistas das suas próprias histórias, uma mensagem que também vai estar presente no filme da Barbie. Seja nos pequenos passos que essas mulheres dão no seu dia a dia em direção àquilo que acreditam, seja em projetos maiores nos quais elas se envolvem, por elas ou pelos seus. Procuramos acompanhar essas mulheres que estão em constante transformação, seguindo o espírito do tempo, assim como a Barbie. Temáticas como diversidade, inclusão e liberdade permeiam os universos das marcas e são pontes entre os universos das marcas. Além disso, somos duas marcas sempre em movimento, conectadas com a moda como forma de expressão e compartilhamos o DNA solar, carregado de energia", diz Daiane Fischer, Gerente de Marca e Comunicação da Ipanema.

The B-Burgers

A onda 'Barbiecore' tomou o Brasil e, de repente, tudo ficou rosa. Na The B-Burgers, hamburgueria gourmet com 170 franquias em todo o Brasil, não poderia ser diferente: até o dia 20 de agosto, será oferecido um delicioso hambúrguer gourmet com maionese grill rosa, o B-Pink, como uma maneira divertida de se deliciar. As vendas já começaram e, na primeira semana, esse é o sanduíche mais pedido da rede.

O hambúrguer gourmet B-Pink é uma receita exclusiva do chef Ítalo Bruno, fundador da The B-Burgers. É preparado com blend de 70g moldado e grelhado até atingir a perfeição, queijo cheddar fatiado, maionese grill rosa exclusiva, farofa de bacon e pão especial.  A maionese grill rosa traz o visual encantador.

Leia também: O Marketing por trás do filme da BarbieDafiti

A Dafiti entrou no mundo cor-de-rosa com o lançamento de uma novidade em seu portfólio: a coleção da My Favorite Things inspirada na Barbie. Já em clima de um dos filmes mais esperados de 2023, a marca brasileira traz o estilo urbano descontraído da marca em itens como cropped e wide leg, que ajudam a compor looks estilosos, atuais e conectados ao charme da boneca e aos fãs.

A aposta de peças em tons de rosa ganhou força com a tendência Barbiecore, principalmente após as primeiras imagens do live-action terem sido divulgadas. A coleção conta com uma ampla variedade de produtos, que se misturam e combinam com todas as versões da Barbie. Moletons, jeans e alfaiataria para diversas ocasiões - mood comfy, night e fashion. Os destaques estão nos looks monocromáticos que seguem a tendência Barbiecore e o tradicional tom pink, além de jeans customizados, moletons e camisetas com lettering e logo, peças com textura e plumas, que traduzem o lado moderno e divertido da Barbie e abraçam o estilo de cada um dos fãs da boneca.

Ri-Happy

Com a estreia do filme Barbie, o Grupo Ri Happy contará com mais de 30 novos modelos da boneca, ativações em loja, além de uma promoção, realizada em parceria com a Mattel, que levará fãs de Barbie para Los Angeles.

Na PBKIDS do Shopping JK Iguatemi, em São Paulo, os clientes vão encontrar a icônica caixa de Barbie em formato gigante para tirarem fotos como se fossem a boneca. Além disso, um mostruário da casa e totens com os produtos da marca já estão espalhados pelo espaço. A ativação estará na loja até o dia 7 de agosto.

A Mattel, distribuidora da boneca, anunciou uma coleção com mais de 30 itens inspirados no filme que estarão disponíveis nas lojas da rede. Durante a live que aconteceu no último dia 13, no perfil de Instagram da Ri Happy, houve um aumento de 30% nos acessos do site da empresa, o que mostra uma alta procura pelos produtos inspirados no filme.

Para coroar o tema, de 1º de julho até 6 de agosto, os clientes Ri Happy e PBKIDS poderão concorrer a duas viagens para Los Angeles com a presença de um acompanhante. A promoção é uma parceria com a Mattel, fabricante da boneca. A cada compra de R＄ 100,00 em produtos licenciados oficiais Barbie vendidos nas lojas físicas e online, um número da sorte será gerado. O regulamento completo da promoção está disponível para consulta nas lojas selecionadas e site da promoção.

Splash Bebidas Urbanas

Aproveitando toda a magia e encanto do filme da Barbie, a Splash Bebidas Urbanas acaba de lançar, nas redes sociais, a campanha “Coleção Alfa”, que faz alusão à geração de crianças nascidas a partir de 2010 e busca chamar atenção para o lançamento mundial do filme, que acontece na próxima semana.

A ideia é promover o Fraplash, carro-chefe no cardápio da marca, no sabor morango, que condiz com a principal cor da icônica personagem. O Fraplash de Morango está disponível em todas as lojas Splash por R$ 16,90, no copo de 300ml, ou por R$ 19,90, no copo de 500ml. Além disso, o Donut Ring está disponível por R$ 10,90 no cardápio.

Atualmente, a empresa possui 112 franquias e está presente em todos os estados das regiões Sudeste e Sul, além de Mato Grosso, Mato Grosso do Sul, Bahia, Maranhão, Pernambuco e Sergipe. 

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