A Colgate lançou uma nova campanha para o Luminous White Color Correct, produto que aplica ao cuidado bucal o princípio da tecnologia roxa utilizada no universo dos cabelos. A novidade é marcada por uma ação de mídia exterior na Avenida Paulista, em São Paulo, com a instalação de um abrigo de ônibus temático e relógios de rua em 3D, criados para representar visualmente o efeito imediato do produto.
A estratégia é apresentar o produto como uma solução de uso rápido, voltada especialmente a consumidores das gerações Z e Millennials, público que tende a valorizar estética, praticidade e experiências compartilháveis. A proposta da tecnologia de cor violeta combina clareamento imediato com a remoção gradual de manchas ao longo do uso.
A marca esclarece que o resultado é temporário, mas visível logo após a aplicação. Flavia Liberman, executiva da Colgate-Palmolive Brasil, destaca que o lançamento busca atender à demanda por soluções rápidas e eficientes no cuidado com o sorriso. Sobre a campanha, a profissional explica que a escolha da Avenida Paulista reforça a presença do produto em momentos cotidianos nos quais a confiança pessoal é valorizada.
O abrigo de ônibus instalado na via foi desenvolvido para destacar o tom roxo característico do produto, com elementos visuais que remetem ao processo de correção de cor e à transformação imediata do sorriso. A intervenção inclui ainda uma escultura interativa do produto. Já os relógios de rua em formato especial exploram o conceito de timing, associando o uso do produto a situações pontuais do dia a dia, como reuniões, encontros ou eventos.
Além das ativações na capital paulista, a estratégia de mídia exterior inclui relógios digitais em cidades como Salvador e Florianópolis, ampliando a presença da campanha em diferentes regiões do país. A iniciativa de OOH é complementada por um plano de mídia que envolve televisão aberta, canais digitais, redes sociais, influenciadores, ações no ponto de venda e iniciativas comerciais.
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