O Dia do Consumidor, celebrado em 15 de março, vai além das promoções e destaca a relação entre marcas e clientes. Mais do que um momento de compra, a data representa uma oportunidade para criar experiências que aproximam pessoas, e neste sábado, a Coca-Cola pretende levar esses conceitos ao máximo.

A marca leva sua essência para mercados e supermercados em diversas regiões do Brasil, criando momentos para fortalecer a conexão com a comunidade. O objetivo das ativações vai além do aumento de vendas e busca levar experiências a locais que, muitas vezes, não estão no foco das grandes marcas. 

Em mercados de bairro e cidades menores, a LGL Case, agência que assina a campanha e já trabalhou com a Coca-Cola de modo parecido em 2022, ajudou a criar ambientações que traduzem a identidade da Coca-Cola de forma acolhedora. Segundo Gustavo Costa, CEO da agência, a ideia é fazer com que os locais sintam-se parte da marca.

O case envolve um mapeamento detalhado de pontos de venda e mercados emergentes, que recebem um público mais amplo. A diversidade estrutural encontrada nesses espaços exigiu um projeto flexível, com materiais sustentáveis e logística otimizada para garantir a instalação eficiente em cada local.  

Os espaços foram planejados para transformar o cotidiano dos locais em algo diferente do que se vê no dia-a-dia. Elementos de cenografia, iluminação e mobiliário exclusivo criaram ambientes que convidam o consumidor a vivenciar o prazer da compra, fortalecendo o vínculo emocional com a marca. 

As experiências impactaram especialmente as famílias das classes C e D, que nem sempre têm acesso a ativações mais elaboradas nos pontos de venda. O reconhecimento do público reforçou a eficácia da abordagem, mostrando que a conexão entre marca e consumidor vai além do produto.  

Adaptar as ativações a diferentes realidades foi um dos desafios do projeto. Mercados de bairro, muitas vezes com espaços reduzidos, exigiram soluções criativas para manter a qualidade da experiência. A agência desenvolveu projetos ágeis, garantindo a montagem eficiente dos espaços sem perder o impacto visual.  

A definição de planogramas padronizados — que organizam os produtos de forma estratégica — também facilitou a identificação das mercadorias, tornando o processo de compra mais intuitivo e estimulando as vendas. 

Mais do que gerar resultados imediatos, as ativações deixaram um impacto duradouro. A presença da marca nesses espaços não apenas impulsionou as vendas, mas também criou um sentimento de pertencimento entre os consumidores, que passaram a se reconhecer como parte do universo Coca-Cola. 

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