BYD lidera ranking de sustentabilidade. Neoenergia, Magalu e Mãe Terra se destacam

A sustentabilidade segue como um importante diferencial competitivo para as marcas. É o que mostra o Ranking de Marcas com Foco em Sustentabilidade Orientado pelo Consumidor, lançado pela Kantar. No Brasil, o levantamento coloca a BYD na liderança, seguida por marcas nacionais como Neoenergia, Mãe Terra, Magalu e Disney, evidenciando o protagonismo de marcas que conseguem transformar iniciativas socioambientais em valor percebido pelos consumidores.

O estudo ouviu 18 mil consumidores em 12 mercados, que avaliaram mais de 2.100 marcas. No Brasil, participaram 1.500 consumidores, responsáveis por analisar 180 marcas. A metodologia considera o porte da empresa, a credibilidade de suas iniciativas e a influência das ações de sustentabilidade na construção da marca.

Entre as empresas brasileiras em destaque, a Neoenergia aparece na segunda posição ao combinar credibilidade e impacto na percepção dos consumidores. A Mãe Terra ocupa o terceiro lugar graças à legitimidade construída em torno da sustentabilidade, enquanto o Magalu demonstra que a agenda ESG também fortalece marcas do varejo ao transformar responsabilidade social em diferencial competitivo.

Embora as preocupações com questões ambientais convivam hoje com desafios econômicos e sociais, os consumidores continuam esperando que as empresas atuem de forma consistente e transparente, avalia a Kantar. As marcas que conseguem comunicar sustentabilidade com autenticidade ampliam sua relevância e fortalecem seu valor de mercado.

No ranking global, a liderança ficou com a Ecover, seguida por The Ordinary, Adidas, Mercedes-Benz e Mastercard. A BYD também aparece entre as dez primeiras colocadas mundialmente, reforçando sua presença internacional na agenda da sustentabilidade.

Karine Trinquetel, líder da área de Transformação Sustentável da Kantar, afirma que as marcas mais bem posicionadas demonstram que a sustentabilidade precisa estar integrada ao negócio e gerar valor percebido pelo consumidor, independentemente do setor de atuação.

No Brasil, a Kantar divulgou o Top 5:

1. BYD

2. Neoenergia

3. Mãe Terra

4. Magalu

5. Disney

O Top 20 mundial é composto por:

1. Ecover

2. The Ordinary

3. Adidas

4. Mercedes-Benz

5. Mastercard

6. YouTube

7. Back Market

8. Sony

9. BYD

10. Lego

11. The North Face

12. Disney

13. Biossance

14. Frosch

15. Apple

16. Veja

17. Nike

18. Dove

19. Alpro

20. PayPal

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