A Avenida Paulista ganhou uma nova intervenção de marca voltada ao entretenimento, desta vez, protagonizada pelo Burger King. Em parceria com a Universal Pictures, a Brainbox transformou um restaurante da rede em um ambiente inspirado no universo dos Minions para acompanhar a estreia do novo filme da franquia nos cinemas.
A ativação ocupa os três pavimentos da loja localizada na esquina da Avenida Paulista com a Brigadeiro Luís Antônio e foi concebida para ampliar a experiência dos consumidores dentro do ponto de venda. A proposta combina cenografia, elementos interativos, espaços para fotos e brindes colecionáveis, aproximando o público dos personagens que estrelam a produção.
Entre os recursos utilizados no projeto está uma tecnologia de impressão 3D em acrílico, recém-incorporada ao mercado brasileiro, que permite criar efeitos de profundidade e ampliar a percepção tridimensional das peças instaladas no ambiente. A loja também recebeu um painel lenticular que produz a sensação de movimento, fazendo com que os olhos dos Minions pareçam acompanhar os visitantes durante o percurso.
A experiência se estende por cerca de 200 metros quadrados e inclui instalações temáticas distribuídas pelos diferentes andares do restaurante. Um dos destaques é o portal cenográfico inspirado em Irene, personagem presente no novo longa, além de elementos visuais espalhados por toda a operação.
Do lado de fora, a intervenção foi pensada para se destacar na paisagem urbana. Um polvo rosa de grandes dimensões instalado na fachada funciona como ponto de atração para quem circula pela região e sinaliza a transformação temporária da unidade em uma plataforma de entretenimento e experiência de marca.
A iniciativa reforça uma tendência crescente de utilização do ponto de venda como espaço de relacionamento e engajamento, aproximando estratégias de Trade Marketing, licenciamento e experiências imersivas em um único projeto.
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