Investir na divulgação com nano e micro influenciadores tem se tornado uma estratégia cada vez mais comum entre marcas de diferentes setores. Embora essas categorias de influenciadores tenham uma audiência menor em comparação aos grandes nomes do mercado, o engajamento que oferecem costuma ser mais forte e autêntico, o que tem chamado a atenção de empresas. 

Com uma base de seguidores que varia entre 1 mil e 10 mil pessoas, os nano influenciadores se destacam por sua proximidade com o público. Essa característica os torna ideais para campanhas segmentadas, nas quais o objetivo é atingir nichos específicos de maneira eficaz. Algo parecido acontece com os micro-influenciadores, que possuem entre 10 mil e 100 mil seguidores e também possuem uma relação de proximidade com a audiência, mas apresentam nichos mais definidos.

Na avaliação das especialistas Aline Kalinoski e Paula Kodama, sócias da agência de Marketing digital Nowa, esses influenciadores conseguem gerar uma conexão mais autêntica com seus seguidores. A relação próxima e o tom menos corporativo de suas comunicações criam um ambiente de confiança, onde as opiniões compartilhadas são vistas como mais confiáveis e genuínas. 

Essa autenticidade é um dos principais motivos pelos quais as marcas optam por trabalhar com nano e micro influenciadores – um drive motivado por números. 86% dos consumidores brasileiros encaram a autenticidade como um fator determinante em suas decisões de compra, conforme apontam dados de uma pesquisa divulgada pela Zippia.

Aline destaca que a citada autenticidade amplia as possibilidades de criação de conteúdos personalizados. Por terem um contato mais direto com o público, esses influenciadores costumam criar conteúdos mais criativos, únicos para audiências específicas. Pensando nisso, marcas podem colaborar para criar campanhas singulares, adaptadas aos estilos de cada influenciador.

Outro fator que contribui para a popularidade desses influenciadores é o custo reduzido das campanhas, que permite às marcas diversificar suas parcerias e explorar diferentes nichos. Há, nesta abordagem, uma relação de “custo-benefício”, com marcas reportando índices desejáveis de retorno sobre o investimento em função das taxas de engajamento mais altas.

A fidelização de clientes também é um aspecto importante nessa estratégia. Segundo estudos da Harvard Business Review, a fidelização pode aumentar o faturamento de uma empresa em até 95%. Quando as marcas estabelecem relações de longo prazo com nano e micro influenciadores, elas não apenas fortalecem sua presença no mercado, mas também criam campanhas consistentes e confiáveis, atraem mais consumidores e constroem uma base sólida de seguidores fiéis.

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