A Interbrand divulgou nesta quinta-feira (10) o Best Global Brands 2024. Em sua 25ª edição, o ranking de marcas mais valiosas do planeta continua sendo liderado pela Apple: mesmo com uma inédita perda de valor, -3% em comparação ao ano passado, o valor de marca da empresa fundada por Steve Jobs foi aferido em US$ 488,9 bilhões.

Fecham o Top 10 as seguintes marcas: Microsoft (US$ 352,5 bilhões, +11% em comparação a 2023), Amazon (US$ 298,1 bilhões, +8%), Google (US$ 291,3 bilhões, +12%), Samsung (US$ 100,8 bilhões, +10%), Toyota (US$ 72,8% bilhões, +13%) Coca-Cola (US$ 61,2 bilhões, +5%) Mercedes-Benz (US$ 58,9 bilhões, -4%), McDonald’s (US$ 53 bilhões, +4%) e BMW (US$ 52 bilhões, +2%).

Já o ranking de crescimentos mais expressivos é liderado pela Ferrari. A fabricante de Maranello chega à reta final de 2024 com um valor de marca estimado em US$ 13,1 bilhões – aumento de 21% em comparação ao ano passado. Completam o Top 3 desta categoria o YouTube, com valor de marca estimado em US$ 30,1 bilhões e aumento de 16%, e a Hermès, que cresceu 15% e chegou a US$ 34,7 bilhões.

Chama a atenção a inédita entrada da Nvidia no Top 100 do ranking da Interbrand. A empresa de tecnologia ocupa a 36ª posição na lista, com valor de marca estimado em US$ 20 bilhões. Parte deste sucesso pode ser explicada pelo fato de que, nos últimos anos, a marca passou a dominar ainda mais o mercado de chipsets gráficos com ofertas compatíveis com os requisitos técnicos exigidos para o desenvolvimento de ferramentas de IA.

Em outro recorte destacado pela Interbrand, enquanto Uber (US$ 9,2 bilhões) e LG (US$ 6,5 bilhões) retornam ao Top 100, marcas como Dell, Electronic Arts, PlayStation, Qualcomm e Xbox ficaram de fora da lista de elite, mas foram etiquetadas pela companhia como marcas a serem observadas nos próximos rankings.

Metodologia

De acordo com a Interbrand, as avaliações para a montagem do ranking baseiam-se em três componentes-chave: uma análise do desempenho financeiro dos produtos ou serviços de marca, a força da marca ao afetar decisões de compra e a força competitiva das marcas.

O primeiro componente mede o retorno financeiro geral para os investidores de uma organização, ou seu lucro econômico. O lucro econômico é o lucro operacional após impostos da marca, menos um encargo pelo capital utilizado para gerar a receita e as margens da marca.

O segundo fator mede a parte da decisão de compra atribuída à marca em vez de outros fatores (por exemplo, motivadores de compra como preço, conveniência ou características do produto). O Índice de Função da Marca (IFM) quantifica isso em porcentagem. 

As determinações de IFM para as Melhores Marcas Globais são derivadas, dependendo da marca, de um dos três métodos: pesquisa de mercado encomendada, comparação com pontuações de Função da Marca em projetos de clientes com marcas do mesmo setor ou avaliação de um painel de especialistas.

Já o terceiro componente mede a capacidade da marca de criar lealdade e, portanto, demanda e lucro sustentáveis no futuro. A análise da Força da Marca é baseada em uma avaliação de 10 fatores que a Interbrand acredita constituírem uma marca forte. 

O desempenho nessas áreas é avaliado em relação a outras marcas do setor e em relação a outras marcas de classe mundial. A análise da Força da Marca fornece uma visão detalhada dos pontos fortes e fracos da marca e é usada para gerar um plano de ações para aumentar a força e o valor da marca no futuro.

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