A Allianz Ireland encontrou na música um novo caminho para falar sobre segurança no trânsito. Em parceria com a agência Forsman & Bodenfors e o Spotify, a seguradora criou a campanha Seat Belters, iniciativa que usa playlists personalizadas com músicas de até 80 BPM para incentivar uma condução mais calma e segura.
A proposta parte de um dado crítico para o trânsito global: o excesso de velocidade está ligado a mais da metade dos acidentes fatais nas estradas. Em vez de apostar em campanhas tradicionais de conscientização, a marca decidiu explorar a influência emocional da música sobre o comportamento humano.
Usando a API do Spotify, a campanha gera playlists com faixas de ritmo mais lento, associadas a frequência cardíaca mais estável, tomadas de decisão mais calmas e maior tempo de resposta ao volante. Entre os exemplos estão músicas como “Thinking Out Loud”, de Ed Sheeran, e “When The Party’s Over”, de Billie Eilish.
Mark Brennan, CMO da Allianz Ireland, explicou que o desafio atual da comunicação em segurança viária é competir pela atenção das pessoas em meio ao excesso de estímulos e distrações do cotidiano. Para ele, a iniciativa representa uma nova forma de atuação das seguradoras ao usar tecnologia e dados comportamentais para tornar escolhas mais seguras, quase como automáticas.
A campanha foi lançada há um ano com foco em redes sociais e rapidamente ganhou escala global. O projeto acumulou quase 25 milhões de visualizações em TikTok, Instagram e Facebook, além de mais de 500 mil interações.
Até o momento, a ação alcançou 134 milhões de pessoas em mercados como Irlanda, Áustria, Hungria, Austrália e Reino Unido. Mais de 66 mil usuários criaram playlists de direção segura, gerando mais de 5,4 milhões de minutos de músicas voltadas para uma condução mais tranquila.
O case também reforça a tendência de campanhas que unem entretenimento, personalização e ciência comportamental para provocar mudanças concretas de hábito. Além de transmitir mensagens, as marcas passam a desenhar experiências que influenciam decisões no cotidiano.
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