A AB InBev foi escolhida como Creative Marketer of the Year de 2026 pelo Cannes Lions International Festival of Creativity, tornando-se a primeira empresa da história a conquistar o reconhecimento pela terceira vez. A premiação é concedida a marcas que acumulam, ao longo dos anos, um histórico consistente de trabalhos criativos premiados e de impacto para a indústria global da comunicação.
O reconhecimento consolida um ciclo de forte desempenho criativo da companhia no festival. Na edição de 2025, a AB InBev conquistou 37 Leões com campanhas desenvolvidas em dez países e inscritas em 15 categorias diferentes. Entre os destaques estavam trabalhos ligados a marcas como Budweiser, Corona, Brahma e Skol.
Em comunicado oficial, Marcel Marcondes, CMO global da companhia, afirmou que a criatividade está sempre a serviço do crescimento e relacionou o prêmio à estratégia de construção de marcas adotada pela cervejaria nos últimos anos. Desde 2021, a empresa afirma ter intensificado uma estratégia voltada ao crescimento orgânico, utilizando criatividade e Marketing como vantagens competitivas para ampliar resultados e receitas.
O poder do básico bem feito
A conquista da AB InBev reflete a forma como a companhia escolheu conduzir as operações de Marketing ao redor do mundo. Parte dessa visão foi detalhada por Daniel Waks no CMO Summit 2026 durante a palestra “O Marketing que não muda: o poder da efetividade criativa e do básico bem feito”. O executivo apresentou os bastidores da reconstrução criativa da Ambev — companhia que integra o ecossistema global da AB InBev.
A empresa percebeu que seu antigo modelo, historicamente baseado em eficiência operacional, aquisições e expansão geográfica, havia chegado ao limite. “Depois de um período enorme fazendo o modelo antigo, chegamos a um momento em que as nossas marcas estavam um pouco enfraquecidas, a criatividade da Ambev estava despriorizada e a própria agenda de inovação não era o grande centro”, afirma o VP.
A virada começou quando a companhia decidiu reconstruir sua cultura criativa sem abandonar fundamentos clássicos de Marketing. Em vez de apostar apenas em tendências ou tecnologias emergentes, a empresa valorizou conceitos básicos como os arquétipos de marca. “É uma teoria básica de posicionamento de marca que nunca vai mudar enquanto o ser humano for ser humano”, disse, ao defender o estudo de fundamentos estratégicos tradicionais.
Waks crítica a busca constante do mercado por novas fórmulas e reforçou que a essência do Marketing continua ligada aos pilares clássicos de produto, preço, praça e promoção. “O nosso trabalho é não deixar a maluquice da modernidade subverter o que é básico. Marketing é muito mais do que contar história. Marketing é uma área de negócio que tem que equilibrar consumidores e crescimento de longo prazo”, acrescenta.
Na visão do executivo, o desafio não está apenas em criar campanhas de impacto, mas em construir uma cultura capaz de sustentar a criatividade no longo prazo. Para isso, a empresa passou a estimular autonomia dos times, aceitação do erro como aprendizado e maior proximidade com consumidores. “Sonhar grande e ter ambição é mega importante, mas tão importante quanto isso é ter humildade para aprender, trocar, ouvir e aceitar críticas”, finaliza.
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