O mercado brasileiro de eventos chega a 2027 com uma perspectiva majoritariamente positiva: 76% dos profissionais do setor projetam crescimento nos próximos meses. Do total, 46,1% esperam uma expansão moderada e 29,8% apostam em crescimento forte. Apenas 5,7% preveem algum nível de queda, segundo dados do Panorama de Eventos 2026, pesquisa realizada pelo Mundo do Marketing em parceria com a Promoview, que ouviu 273 profissionais, sendo 245 com atuação em eventos nos últimos 12 meses.
O retrato mostra um mercado predominantemente voltado para empresas. 59,6% dos eventos realizados pelos participantes são B2B, enquanto 25,3% seguem modelos mistos e 15,1% são B2C. Os eventos corporativos aparecem como a principal frente de atuação: são realizados por 81,2% dos respondentes. Na sequência estão as feiras e exposições, com 66,5%, e congressos, conferências e summits, com 64,9%.
O volume de atividade também é expressivo. Entre os profissionais que atuaram no setor nos últimos 12 meses, 34,3% realizaram de seis a 20 eventos. Outros 16,7% ficaram entre 21 e 50, enquanto 12,2% realizaram de 51 a 100 eventos. No extremo superior, 5,7% chegaram a 101 a 500 eventos e 2% ultrapassaram 500 no período.
Mercado equilibra pressão financeira e novas formas de criar experiências
Do ponto de vista financeiro, patrocínios e cotas comerciais são a principal fonte de receita para 37,3% dos respondentes, seguidos pela venda de produtos ou serviços no evento, com 30,7%. Ingressos representam 12,7%, enquanto estandes e espaços para expositores respondem por 11,8%. O modelo reforça o papel do evento como plataforma de negócios e relacionamento, e não necessariamente como produto final.
A estrutura de custos, entretanto, coloca pressão sobre a operação. A locação do espaço é apontada por 37,4% como o maior item do orçamento, seguida por cenografia e montagem (15,6%), audiovisual (11,5%) e alimentação e bebidas (11,1%). Tecnologia e plataformas representam apenas 1,6% do orçamento.
Para os próximos anos, o crescimento projetado não está necessariamente associado a eventos maiores. Os eventos pequenos e os médios concentram quase 80% das indicações de formatos que devem ganhar espaço, com 39,8% para os pequenos e 38,9% para os médios. Entre os formatos em ascensão, os eventos presenciais aparecem em primeiro lugar, com 63,3%, seguidos por experiências imersivas e interativas e eventos segmentados ou nichados, ambos com 52,7%.
O resultado aponta para um setor que combina confiança na expansão com uma mudança na forma de pensar experiências. O mercado indica maior espaço para eventos presenciais, segmentados e de menor porte, capazes de reunir públicos específicos em torno de conteúdo, relacionamento e negócios.
Clique e confira esses e outros dados no Panorama de Eventos 2026.
Leia também: Como se constrói uma feira de negócios de Sucesso?!
COMPARTILHAR ESSE POST
