Confirmando a crescente do Marketing de Influência, 59% dos profissionais de Marketing planejam ampliar parcerias com influenciadores neste ano, conforme apontam dados do estudo “Q1 2025 Pulse Survey”, realizado pela Sprout Social. Entre os principais motivos para esse aumento estão a ampliação do reconhecimento de marca (66%), o crescimento no engajamento com o público (59%) e o fortalecimento da credibilidade e confiança do consumidor, além do impacto positivo na receita (55%). 

Já objetivos como fidelização de clientes (45%) e cocriação de produtos (33%) aparecem com menor prioridade no momento. Para Fábio Gonçalves, diretor de talentos internacionais da Viral Nation, o cenário reflete uma mudança no posicionamento das marcas, que hoje reconhecem os influenciadores como peças-chave na construção de relacionamento com seus públicos.

Na visão do executivo, o Marketing de Influência não é mais só uma tendência – é uma estratégia consolidada, com impacto direto em engajamento, conversão e percepção de marca. Trabalhar com creators, reforça Gonçalves, vai além de visibilidade: trata-se de criar conexões reais com públicos altamente segmentados. 

Quando a campanha é bem estruturada, os resultados são mensuráveis e o ROI se torna ainda mais previsível. Esse amadurecimento do mercado também está ligado à evolução do comportamento do consumidor, que busca recomendações personalizadas e genuínas. Por isso, a profissionalização dos criadores de conteúdo adquire um contexto essencial.

Gonçalves reforça que os creators que realmente se destacam são aqueles que entendem seu papel como comunicadores e líderes de comunidade. Por isso, marcas e agências de talento devem investir em reputações sólidas e colaborações que façam sentido para todos os envolvidos – marca, influenciador e audiência.

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