As colaborações entre marcas ganharam protagonismo em 2025 e se consolidaram como uma das principais estratégias para ampliar presença cultural, criar novas narrativas e aumentar a afinidade com diferentes públicos.
O modelo se fortaleceu como forma de reinventar categorias tradicionais, fazer marcas ocuparem territórios onde sozinhas não chegariam e ampliar o alcance orgânico nas redes sociais. Além disso, as collabs têm se mostrado eficientes para atrair novos públicos — especialmente Geração Z e adultos movidos pela nostalgia — ao mesmo tempo em que aumentam o valor percebido e fortalecem a diferenciação.
Dentro desse movimento, diversas marcas lançaram parcerias que misturam afeto, lifestyle, cultura pop e brasilidade. Do chocolate premium ao entretenimento, da moda às bebidas, passando por perfumaria, varejo infantil e literário, as collabs deste fim de ano revelam como as marcas têm apostado em propósito, storytelling e estética para criar experiências mais profundas e memoráveis. A seguir, os principais destaques do início de dezembro.
Chocolat du Jour + Johnnie Walker
A Chocolat du Jour se uniu à Johnnie Walker para lançar uma edição limitada da coleção Choco Experience, que combina o chocolate fresco da marca brasileira com os whiskies Blue Label e Black Label. A caixa reúne as tradicionais Truffes du Jour, nas versões Blanc e Noir, harmonizadas com perfis aromáticos dos rótulos escoceses, criando contrastes entre suavidade, intensidade e notas complexas de frutas, cacau e especiarias.
Preço sugerido de R$ 320,00.
Trussardi + Bacio di Latte
A Trussardi apresentou sua collab de verão com a Bacio di Latte, inspirada na estética suave e nos sabores icônicos da gelateria italiana. A coleção traz toalhas em tons pastéis de pistache, fragola e limoncello. O evento imersivo em São Paulo reuniu nomes como Ju Ferraz, Helena Lunardelli, Dri Conti, Sofia Wagner e outros criadores de conteúdo.
Segundo Giovana De Pieri, Head de Marketing e Produto da Trussardi, a colaboração une o DNA italiano das marcas para criar uma experiência afetiva e estética.
NBA + Netflix
A NBA e a Netflix criaram, exclusivamente no Brasil, uma collab inédita inspirada em Stranger Things, celebrando a última temporada da série. A coleção inclui camisetas, moletons, shorts e uma jersey dupla face que referencia o “Mundo Invertido”. A campanha terá Fernando Medeiros, Haakin e Leticia Ariosi como embaixadores, reforçando conexões entre basquete, cultura urbana, moda e fandom.
Dengo + FARM
A Dengo firmou parceria com a FARM para criar uma edição especial do seu Panetone Recheado de Bananada (R$ 189,90), embalado em um lenço exclusivo com estampa vibrante criada pelo time da marca carioca.
A receita combina fermentação natural, cumaru, banana desidratada e a tradicional bananada da Dengo, reforçando brasilidade e storytelling afetivo. Segundo a CEO Cintia Moreira, é a união entre raízes brasileiras e propósito sustentável, agora traduzida também pelo design da FARM.
Livraria Leitura + HarperCollins
A Livraria Leitura, maior rede de livrarias físicas do país, firmou parceria com a HarperCollins Brasil para lançar edições com capas inéditas de “As Crônicas de Nárnia”, “O Senhor dos Anéis” e títulos nunca antes publicados no Brasil de Agatha Christie, como “Mistérios de Inverno” e “Mistérios de Verão”. A iniciativa reforça o compromisso da Leitura com grandes autores e amplia o portfólio para o público geek e literário.
Collab também com Panini – A rede também apresentou uma collab com a Panini: um álbum de figurinhas da Disney com 60 cromos — 20% deles metalizados — trazendo personagens clássicos como Frozen, Stitch, Princesas e Mickey.
Panvel + Lilica Ripilica
A Panvel lançou uma coleção de higiene e beleza em parceria com a Lilica Ripilica, personagem que marcou gerações desde os anos 90. A linha inclui shampoo, condicionador, gel capilar, body splash, hidratante labial e acessórios como prendedores e nécessaire.
A ação resgata memórias afetivas das mães enquanto apresenta a personagem para a infância atual, fortalecendo vínculos entre gerações. Segundo Priscila Barbosa, Head de Marketing da Panvel, a collab traduz cuidado, emoção e conexão familiar.
Perfumaria Sumirê + Hello Kitty
A Sumirê lançou uma edição limitada em parceria com a Hello Kitty, alinhada à tendência global da nostalgia e ao comportamento Forever Young Adult. A coleção inclui algodão em bolas, hastes flexíveis, toalhas umedecidas e adesivos de unha, todos com estética clássica da personagem japonesa. Para Renata Minami, diretora executiva da Sumirê, a collab reforça a essência de cuidado da marca e conecta consumidores por meio de afeto e memória afetiva.
Água na Caixa + José Totoy
A Água na Caixa se uniu à Totoy, marca brasileira presente na Netflix, para estimular hábitos saudáveis entre crianças. A collab resultou em embalagens reutilizáveis ilustradas com José Totoy e versões colecionáveis, incluindo uma que pode ser colorida.
Os dados que embasam a iniciativa mostram que mais de 30% das crianças brasileiras não consomem a quantidade ideal de água, enquanto bebidas açucaradas representam 41% do total ingerido. A campanha traz ativações com influenciadores, experiências imersivas e parceria com a CIS, fabricante de canetinhas.
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