Iniciativas de Marketing de Causa são encaradas de forma positiva por 78% dos brasileiros entrevistados por um estudo conduzido pela Ipsos. Entre eles, 58% acreditam que tais ações tornam as empresas mais responsáveis.
Por outro lado, apenas 20% afirmam conhecer formalmente o termo, o que indica um déficit de informação sobre o conceito, apesar do reconhecimento da prática quando apresentada em exemplos concretos.
A dificuldade está na clareza: 56% afirmam que não há comunicação suficiente sobre o impacto real das iniciativas, o que compromete a capacidade do consumidor de avaliar autenticidade, resultados e coerência das marcas.
Os dados reforçam que existe disposição para participar, mas que a intenção nem sempre se converte em ação. Ao longo do ano, 28% dos entrevistados compraram produtos que destinavam parte do valor a causas sociais, e 33% contribuíram com doações via troco no varejo.
A confiança depende, sobretudo, da forma como as ações são comunicadas. Para 72% dos brasileiros, a divulgação em mídias e redes sociais é decisiva para conhecer e confiar em projetos.
O vínculo entre produto e causa também se mostra relevante: 65% querem que o item tenha relação com uma causa que faça sentido para eles, enquanto 62% preferem iniciativas apoiadas por ONGs reconhecidas. Já a influência de celebridades perdeu tração e importa apenas para 38% dos entrevistados.
O estudo identifica, ainda, um limite claro para o engajamento: 68% dos brasileiros não aceitam pagar mais caro apenas porque um produto apoia uma causa. A barreira de preço demonstra que a adesão se fortalece quando as iniciativas são claras, coerentes e não transferem custos adicionais ao consumidor.
As prioridades sociais do país permanecem concentradas em temas estruturais. Combate à fome e à pobreza extrema é a causa mais urgente para 71% dos entrevistados, seguida pela educação, citada por 51%. Esses indicadores reforçam que o público valoriza ações conectadas às necessidades reais da população e espera que as empresas atuem de forma consistente.
Os dados apresentados pela Ipsos foram elaborados a pedido do Instituto Ayrton Senna para a 7ª edição do Fórum Marketing De Causa, celebrada na última quarta-feira (3).
Leia também: Mary Kay transforma beleza em impacto social e reforça o poder do Marketing de causa
COMPARTILHAR ESSE POST
