A televisão foi o meio que mais captou investimentos publicitários em 2024. Dos R$ 26,3 milhões direcionados às propagandas no panorama geral, R$ 11,1 milhões foram direcionados a ações na TV aberta e R$ 1,5 milhões à TV por assinatura. A somatória corresponde a 42,4% dos investimentos naquele ano.

Na segunda colocação, a internet foi o destino de 39,8% das injeções financeiras. A divisão dos investimentos neste canal se mostra mais complexa em comparação à TV. Os R$ 10,4 milhões direcionados à web se dividem entre: display e outros (60,9%), social (23,9%), vídeo (7,9%), busca (7,1%) e áudio (0,3%).

Fecham o ranking as seguintes mídias: OOH/Mídia Exterior (11,8%), rádio (4%), jornal (1,4%), revista (0,4%) e cinema (0,3%). Em ascensão no país, o formato OOH captou R$ 3,1 milhões em investimentos. Já os fundos direcionados ao rádio somam pouco mais de R$ 1 milhão e configuram a barreira dos orçamentos milionários.

Regionalmente, os estados que mais movimentaram recursos no mercado publicitário foram São Paulo (R$ 3,2 milhões), Rio de Janeiro (R$ 1,3 milhões), Minas Gerais (R$ 526 mil), Bahia (R$ 429 mil) e Paraná (R$ 391 mil).

Os números foram divulgados no “Painel 2024 – Jan a Dez”, publicado pelo Cenp-Meios, um sistema do Fórum da Autorregulação do Mercado Publicitário que totaliza metadados referentes às compras de mídia realizadas e veiculadas por agências por ordem e conta de clientes-anunciantes. 

A avaliação se baseia nos investimentos em mídia, realizados por 339 agências (272 matrizes e 67 filiais) de publicidade, por meio de comunicação ao longo de 2024.

Leia também: Tráfego pago: como evitar desperdícios e aumentar conversões