Em 2025, o Halloween consolidou-se como um laboratório de criatividade para marcas de todos os portes. O varejo brasileiro mostra que a celebração das “gostosuras e travessuras” já faz parte do calendário estratégico das empresas que querem encantar, divertir e vender mais. Este ano, 21% das pequenas e médias empresas esperam aumento de até 30% nas vendas com ações para o Halloween, enquanto 79% ainda não exploram o potencial da data.
O levantamento da Serasa Experian evidencia que, embora o 31 de outubro ainda tenha caráter sazonal no Brasil, seu impacto cresce de forma consistente, estimulando o varejo a investir em experiências imersivas, ativações temáticas e parcerias estratégicas. De campanhas com humor e conveniência a collabs inusitadas, marcas de diferentes segmentos aproveitaram a celebração para reforçar posicionamento e conexão emocional com o consumidor.
Se as PMEs ainda pouco exploram a data, as grandes marcas estão investindo alto nessa sazonalidade. Veja o que grandes marcas prepararam para o dia.
Fini e iFood: gostosuras por R$ 0,01 e experiência digital
A Fini e o iFood uniram forças em uma collab nacional que leva os produtos da linha Fini Halloween 2025 a milhares de consumidores por apenas R$ 0,01 no app. A ação “Gostosuras Assustadoras” faz parte da estratégia da fabricante de balas de ampliar a experimentação de produtos em momentos sazonais e reforçar presença em canais digitais.
Segundo Gabriela Guerreiro, diretora de Marketing da The Fini Company, a campanha atende ao público que busca conveniência e surpresa. Com apoio do iFood Ads, a comunicação explora push notifications e diferentes formatos digitais, unindo ultraconveniência e criatividade em uma das ações mais comentadas da data.
M&M’S: personagem Verde estreia na capa da Elle
A icônica personagem Verde, de M&M’S, estrelou a capa da edição especial de Halloween da Elle Brasil, em uma ação que reforça a estratégia da marca de se conectar à Geração Z e valorizar seus personagens como ícones da cultura pop. Com criação da T&Pm powered by Fbiz e Droga5, a campanha expandiu a presença de M&M’S no universo fashion, incluindo participação na festa Elleoween. A marca aposta na força de seus personagens para comunicar diversidade e autenticidade, associando-se a eventos e conversas culturais que refletem leveza, diversão e identificação com o público jovem.
Panco: tradição e diversão nas ruas de São Paulo
Transformando outubro em um mês de celebrações, a Panco investiu em uma campanha que combinou produtos sazonais, ativações e experiências presenciais. O portfólio de Halloween incluiu itens como Bisnaguinha sabor abóbora e Wafer de chocolate com frutas vermelhas, comunicados em um key visual temático criado pela Fbiz. Além das ações com influenciadores e mídia digital, a marca patrocinou o Halloween de Rua de Moema, o maior do país, e apoiou eventos em escolas, reforçando sua proximidade com as famílias e a construção de um imaginário lúdico em torno da data.
OXXO: humor e conveniência em expansão assustadora
A rede de conveniência OXXO aproveitou o Halloween para brincar com um dos memes mais populares sobre sua rápida expansão: “Acordei e minha casa virou um OXXO”. Com criação da Mestiça, a ação trouxe tom de humor e mistério para destacar a presença cada vez maior da marca, que já soma mais de 600 lojas em 24 cidades paulistas. A campanha também reforçou sua estratégia de multicanalidade, explorando parcerias com iFood e Rappi para ampliar a conveniência. O filme da ação, veiculado nas redes sociais, reforçou o tom descontraído que caracteriza a comunicação da marca.
Skeelo: leitura imersiva com a maratona “Skeeloween”
O Skeelo, maior plataforma de audiobooks e e-books do Brasil, promoveu a terceira edição da maratona Skeeloween, convidando leitores a quebrar “A Maldição do Livro Abandonado”. A ação desafiou o público a concluir três obras de suspense em três semanas, entre elas Eu Sou a Lenda e E Não Sobrou Nenhum. Além da gamificação da leitura, o projeto contou com interação em comunidades no Telegram e participação de influenciadores como Pam Gonçalves e Geek Freak. A proposta reforça o papel do Skeelo como plataforma que une entretenimento, incentivo à leitura e senso de comunidade.
Swift: freezer vira ferramenta interativa de desconto
A Swift apostou no humor e na tecnologia ao transformar o freezer em protagonista de sua campanha de Halloween. Criada pela Lew’Lara\TBWA, a ação desafiou consumidores a posicionar o celular dentro do freezer por cinco segundos para liberar cupons de R$ 20,00, garantindo um “Halloween sem pesadelos”. A iniciativa reforça a presença digital da marca e seu tom bem-humorado, já característico nas comunicações. A promoção foi divulgada em Globoplay, OOH residencial e redes sociais, destacando a combinação entre inovação, conveniência e engajamento.
Giraffas: Halloween com afeto e nostalgia
O Giraffas entrou no clima da data com o GiraHalloween, destacando a Ursinha Delícias ou Travessuras, personagem da nova coleção dos Ursinhos Carinhosos. A ação leva luminárias perfumadas às lojas, reforçando o caráter lúdico e afetivo da marca. Segundo Luciana Morais, diretora de Marketing e Trade, o objetivo é tornar o Halloween uma experiência acolhedora para toda a família. A oferta, válida por tempo limitado, reforça a estratégia do Giraffas de unir nostalgia, encantamento e produtos colecionáveis em datas comemorativas.
Roda Rico: experiências imersivas nas alturas
A Roda Rico, roda-gigante que vem apostando em ativações de marca no Parque Cândido Portinari (SP) , encerra outubro com as “Noites do Espanto”, evento que combina shows, performances e ambientações de terror. As atividades incluem a Cabine do Espanto, a Procissão dos Mortos e um concurso de fantasias. A atração promove uma imersão temática que amplia o potencial de entretenimento do Halloween no Brasil. Ao unir turismo, cultura e experiências sensoriais, a Roda Rico reforça sua vocação como espaço de vivência urbana e lazer em família.
UCI: maratona de terror e programação especial para o público infantil
A semana do Halloween promete ser intensa nos cinemas da UCI, que realiza mais uma edição do UCI Day Terror no dia 31 de outubro. A rede exibe dez filmes com ingressos promocionais a R$12,00 ou R$ 15,00 (IMAX), incluindo sucessos como Pecadores, favorito ao Oscar 2026, e estreias como Terror em Shelby Oaks e Bom Menino. De 31 de outubro a 2 de novembro, a primeira edição do UCI Day Halloween convida as crianças a irem fantasiadas às sessões de A Noiva-Cadáver e Frankie e os Monstros.
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