Em um cenário moldado por transformações sociais, tecnológicas e econômicas, as principais tendências para 2025 revelam a busca por bem-estar, sustentabilidade, eficiência tecnológica e adaptação às demandas de consumidores cada vez mais conscientes e exigentes. 

As análises, divulgadas em mapeamentos conduzidos por empresas como Euromonitor,  Kantar, Canva e WGSN e publicadas pelo Mundo do Marketing, destacam temas centrais que devem orientar marcas e profissionais em diversos setores e, sobretudo, indicam caminhos a seguir na construção de relacionamentos humanizados.

Veja, abaixo, um compilado com as principais tendências em foco em 2025:

Tendências de Consumo: Euromonitor International

Healthspan Plans

A longevidade e a saúde sustentável ganham protagonismo. 52% dos consumidores entrevistados pela Euromonitor acreditam que serão mais saudáveis nos próximos cinco anos do que são agora – fruto de um drive de consumo pautado pela saudabilidade. 

A tendência reflete uma maior preocupação com o bem-estar ao longo do tempo, impulsionando a demanda por soluções personalizadas de saúde e a busca por serviços relativos às atividades físicas, como as academias.

Eco Logical

A tendência "Eco Logical", mostra que a sustentabilidade continua sendo uma consideração essencial para os consumidores que estão cada vez mais avaliando produtos com base em valores pessoais e benefícios demonstráveis. 

No segundo trimestre de 2024, as unidades de manutenção de estoque (SKUs) on-line com alegações de sustentabilidade atingiram 5 milhões em 11 setores de bens de consumo de movimento rápido (FMCG) em 25 países, segundo dados da Euromonitor.

Wiser Wallets

O conservadorismo financeiro segue em ascensão. Prova disso é que apenas 18% dos consumidores entrevistados pela Euromonitor afirmaram ter realizado compras por impulso em 2024. Essa postura reflete a busca por maior controle financeiro e escolhas mais conscientes.

Filtered Focus

A exaustão com excesso de informações motiva 42% dos consumidores a optar por compras simplificadas. Não raro, transmissões ao vivo oferecem a estas pessoas a janela perfeita para concretizar um desejo.

O grande diferencial do formato, segundo os entrevistados, é a disponibilidade de informações e apresentações construídas para apresentar todas as nuances do produto comercializado. 

AI Ambivalent

Embora 43% dos entrevistados considerem a IA generativa uma fonte confiável de informações, as preocupações sobre ética e transparência permanecem. Em 2025, os consumidores continuarão a avaliar de forma pragmática – para não dizer desconfiada – o impacto da tecnologia.

Insights do Relatório Marketing Trends 2025: Kantar

IA Generativa e Segurança

A adoção da IA continuará trazendo desafios e oportunidades. Com 31% dos brasileiros incomodados por anúncios gerados por IA e 60% preocupados com o aumento das fake ads, transparência e autenticidade serão ainda mais cruciais para o sucesso dos profissionais de Marketing.

Sustentabilidade em Alta

Com 87% dos brasileiros buscando estilos de vida sustentáveis, a legislação ambiental emergente em 2025 exige ações concretas das marcas, que não podem se dar ao luxo de deixar para depois. 

Inclusão como Motor de Crescimento

A inclusão impacta diretamente o crescimento das marcas, com estimativas de R$ 1,9 trilhão em poder de consumo dos grupos historicamente negligenciados. Naturalmente, marcas não devem atuar nessa frente pensando no retorno econômico, e também neste aspecto, transparência e autenticidade são fatores extremamente relevantes.

Redes Sociais e Engajamento

As redes precisam inovar para manter a atenção dos usuários, saturados pelo excesso de informações encontradas nas plataformas sociais. Atualmente, apenas um terço dos consumidores acham os anúncios nas redes sociais atrativos, destacando a necessidade de criatividade e narrativas inovadoras.

Crescimento Populacional em Declínio

Com o índice global de crescimento abaixo de 1%, empresas devem se concentrar em conquistar novos espaços e manter a relevância. Uma boa maneira de fazer isso é iniciar o diálogo com os Alphas (sem deixar de lado as gerações atuais) que assumirão o protagonismo econômico global nas próximas décadas.

Em busca de uma estratégia que leve em consideração todos os formatos de vídeo

Entre canais tradicionais de transmissão, plataformas de assinatura sob demanda e serviços baseados em anúncios, há uma grande variedade de opções de consumo de vídeo disponíveis hoje. Isso, consequentemente, dificulta o trabalho dos profissionais de Marketing na hora de saber como posicionar melhor a publicidade. 

Para o próximo ano, os executivos precisarão levar essas nuances em consideração, testando e aprendendo para encontrar o mix certo para cada campanha. 

Marcas se beneficiarão do poder das comunidades de criadores

As comunidades de criadores, seja sobre esportes, seja sobre beleza ou outro assunto, têm muito poder para predispor mais pessoas a uma marca. Isso significa que os criadores podem atuar como ponte vital para estabelecer confiança com os consumidores.

Expandindo os limites da inovação

A inovação será essencial para marcas maiores que não conseguem crescer facilmente. A boa notícia é que há muitas lições sobre como as empresas inovam para inspirar 2025. Neste panorama, marcas que encontrarem novos espaços para operar podem dobrar suas chances de crescimento.

Transmissões ao vivo ainda terão força

Em 2025, o livestream pode desempenhar um papel importante no envolvimento dos espectadores e no incentivo às compras. E, embora o comércio ao vivo se adapte melhor a itens pequenos e de movimentação rápida, todos os setores podem se beneficiar desse canal.

Redes de mídia de varejo estão em evolução

As redes de mídia de varejo (em inglês, retail media networks ou RMN) estão transformando a forma como as marcas interagem com os consumidores e permitindo anúncios mais segmentados e personalizados em vários pontos de contato – sites de varejistas, aplicativos, mídia de parceiros externos e até mesmo displays digitais nas lojas.

Tendências de design para 2025: Canva

Analógico + IA 

2025 deverá ser marcado pelo encontro do analógico e da IA, abrindo espaço para técnicas antigas e muito apreciadas e inserindo-as no contexto tecnológico. Esta interseção abrirá novas possibilidades de design na era da IA. 

Esta tendência é mais popular entre os usuários na América Latina. Na região, as pesquisas pelo termo “scrapbook” cresceram 107% – 15 pontos percentuais acima da média global (92%).

Teoria das Formas 

Há quem diga que o quadrado é a forma perfeita. Mas a perfeição está em todas as formas. Esse estilo modular usa formas marcantes para criar estrutura, combinadas com fotografia retroiluminada e cores quentes para transmitir uma sensação intimista. Os termos "formas" e "modular" cresceram 56% e 23% em pesquisa, respectivamente, no ano passado.

Luxo Minimalista

Essa tendência combina uma estética minimalista com detalhes ricos e intrincados, fazendo um uso generoso do espaço negativo para gerar equilíbrio. Ela evoca um glamour discreto por meio de composições marcantes, porém harmoniosas. Os termos "elegante" e "luxo" aumentaram 33% e 30% em pesquisa, respectivamente.

Brincadeira Séria 

Um jeito divertido de unir negócios e lazer. Estrategicamente lúdico, esse estilo combina humor e elementos corriqueiros de maneiras inesperadas para reinventar o conceito de design profissional. Os termos "bobo", "engraçado" e "humor" aumentaram 92%, 36% e 27% em pesquisa, respectivamente.

Futuro em Movimento

Um pouco de movimento faz toda a diferença. Essa tendência usa o movimento para melhorar a experiência de contar histórias. Por exemplo, gradientes de movimento sutis e tipografia de movimento dinâmico são usados para criar ritmo e fluxo. Os termos "movimento", "animação" e "interativo" aumentaram 109%, 78% e 46% em pesquisa, respectivamente.

Sofisticação Bruta

Às vezes, menos realmente é mais. Essa tendência desafia a estética convencional com um estilo mais cru, que incentiva identidades visuais singulares e vozes diferenciadas. Ela faz o papel dela sem esforço. Mais descolada, impossível. Os termos "de ponta", "ousado" e "diferentão" aumentaram 71%, 40% e 23% em pesquisa, respectivamente.

Botânica Mecânica

A tecnologia encontra a biologia. Essa tendência combina texturas oníricas da natureza com o uso de gradientes e espaços negativos para criar harmonia. Parece que os opostos realmente se atraem. Os termos "techno" e "cyber" aumentaram 30% e 32% em pesquisa, respectivamente.

Future Dusk, Beleza e Bem Estar: WGSN

Beleza e Bem-Estar: A Ascensão da "Preguiça Terapêutica”

O autocuidado passará por uma nova evolução com o conceito de "Preguiça Terapêutica", que transforma momentos de descanso em experiências de bem-estar. Inspirado no movimento "anti-bem-estar", este fenômeno defende o descanso intencional como antídoto ao burnout e à ansiedade cotidiana.

Sociedade e Comportamento: O Adulto Eternamente Jovem

Marcos tradicionais da vida adulta estão sendo redefinidos por uma juventude global que adia responsabilidades, vivendo na casa dos pais até os 30 anos ou mais. Este fenômeno, influenciado por crises econômicas e culturais, leva a um renascimento da nostalgia em 2025.

Gastronomia: A Despensa Global

A diversidade cultural ganha destaque nas cozinhas de 2025, com despensas repletas de sabores internacionais. Condimentos como o chili crisp chinês e o sambal indonésio tornam-se protagonistas, unindo paladares em uma celebração da gastronomia global.

Cores: A Escolha do "Future Dusk"

A cor "Future Dusk" representa a transição entre o familiar e o futurista. Com um tom de azul escuro melancólico e misterioso, ela evoca estabilidade e escapismo, alinhando-se ao desejo dos consumidores por experiências emocionais e multissensoriais.

Moda: Pijamas Diurnos e Funcionalidade Elegante

A moda passa a aceitar e a adotar a versatilidade dos "Pijamas Diurnos". Estes conjuntos priorizam conforto e funcionalidade, permitindo transições entre diferentes ocasiões. Infundidos com ingredientes como colágeno e CBD.

Tecnologia: Companheiros de IA

A solidão e o isolamento social impulsionam a criação de robôs sociais e dispositivos de IA vestíveis. Em 2025, a tecnologia conectará humanos e máquinas em um nível emocional profundo, oferecendo suporte afetivo e redefinindo o conceito de conexão.

Estilo de Vida: Aventura Suave

Atividades ao ar livre acessíveis, como trilhas e observação de aves, ganham popularidade em um movimento chamado "Aventura Suave". Sem exigir grandes investimentos, estas práticas democratizam o contato com a natureza e promovem bem-estar físico e mental.

Design e Interiores: A Estética da Comida Falsa

Itens decorativos que imitam guloseimas, como velas e móveis em formato de alimentos, exploram o poder terapêutico da nostalgia e do humor. Esta estética irreverente, combinada com acabamentos de alta qualidade, promete transformar a forma como interagimos com objetos do dia a dia.

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