O mais recente relatório de tendências da WGSN para 2025 destaca transformações significativas em diversas áreas, como beleza, moda, tecnologia e estilo de vida. As projeções para o ano refletem não apenas os desafios globais, mas também apontam caminhos para um futuro onde bem-estar, criatividade e tecnologia caminham juntos.

A WGSN reforça que as tendências refletem a busca por equilíbrio emocional, funcionalidade e experiências sensoriais em resposta às demandas e desafios da sociedade moderna. Estes desejos coletivos deverão ditar o teor de inovações responsáveis por moldar o futuro de forma relevante.

Neste panorama, marcas e indústrias que se adaptarem às novas demandas estarão melhor posicionadas para atender com eficiência a uma sociedade em constante evolução. Leia, abaixo, as oito tendências mapeadas pela WGSN para setores específicos.

Beleza e Bem-Estar: A Ascensão da "Preguiça Terapêutica”

O autocuidado passará por uma nova evolução com o conceito de "Preguiça Terapêutica", que transforma momentos de descanso em experiências de bem-estar. Mas não estamos falando de qualquer momento de descanso: falamos dos minutos que passamos na cama, sendo intencionalmente improdutivos.

Inspirado no movimento "anti-bem-estar", este fenômeno defende o descanso intencional como antídoto ao burnout e à ansiedade crescentes. Produtos noturnos que cuidam da pele e cabelos durante o sono, roupas de cama sensoriais e retiros focados no turismo do sono são exemplos dessa tendência, que ressignifica a produtividade e promove o relaxamento indulgente.

Sociedade e Comportamento: O Adulto Eternamente Jovem

Marcos tradicionais da vida adulta estão sendo redefinidos por uma juventude global que adia responsabilidades, vivendo na casa dos pais até os 30 anos ou mais. Este fenômeno, influenciado por crises econômicas e culturais, leva a um renascimento da nostalgia. 

Hobbies como jogos de RPG e a popularização de brinquedos antigos resgatam memórias afetivas e reconfiguram o mercado. As marcas são desafiadas a conectar-se com este público que valoriza a juventude, independentemente da idade.

Gastronomia: A Despensa Global

A diversidade cultural ganha destaque nas cozinhas de 2025, com despensas repletas de sabores internacionais. Condimentos como o chili crisp chinês e o sambal indonésio tornam-se protagonistas, unindo paladares em uma celebração da gastronomia global. Essa tendência reflete o desejo de experimentar o mundo por meio de novos ingredientes e receitas.

Cores: A Escolha do "Future Dusk"

A cor "Future Dusk" representa a transição entre o familiar e o futurista. Com um tom de azul escuro melancólico e misterioso, ela evoca estabilidade e escapismo, alinhando-se ao desejo dos consumidores por experiências emocionais e multissensoriais.

Moda: Pijamas Diurnos e Funcionalidade Elegante

A moda passa a aceitar e a adotar a versatilidade dos "Pijamas Diurnos". Estes conjuntos priorizam conforto e funcionalidade, permitindo transições entre diferentes ocasiões. Infundidos com ingredientes como colágeno e CBD, as peças redefinem o luxo prático e se destacam como uma alternativa ousada dentro da moda resort, desenvolvida, especialmente, para pessoas que passam dias viajando.

Tecnologia: Companheiros de IA

A solidão e o isolamento social impulsionam a criação de robôs sociais e dispositivos de IA vestíveis. Em 2025, a tecnologia conectará humanos e máquinas em um nível emocional profundo, oferecendo suporte afetivo e redefinindo o conceito de conexão. Esses "companheiros digitais" prometem transformar a interação humana, aliviando a solidão em uma era marcada pela digitalização.

Estilo de Vida: Aventura Suave

Atividades ao ar livre acessíveis, como trilhas e observação de aves, ganham popularidade em um movimento chamado "Aventura Suave". Sem exigir grandes investimentos, estas práticas democratizam o contato com a natureza e promovem bem-estar físico e mental. A simplicidade e a acessibilidade são os pilares desta tendência, alinhada às mudanças demográficas e econômicas.

Design e Interiores: A Estética da Comida Falsa

Itens decorativos que imitam guloseimas, como velas e móveis em formato de alimentos, exploram o poder terapêutico da nostalgia e do humor. Esta estética irreverente, combinada com acabamentos de alta qualidade, promete transformar a forma como interagimos com objetos do dia a dia.

Leia também: Economia de experiência e tendências de consumo ditam nova era do Marketing