A perfumaria árabe está fazendo tanto sucesso no Brasil, que começa a sair do frasco de perfume e a chegar às gôndolas de limpeza. No Brasil, a categoria movimentou mais de R$ 20 milhões em 2024, alta de 380% sobre o ano anterior, segundo dados da Circana divulgados pela Associação Brasileira de Embalagem (ABRE). O interesse continua crescendo: as buscas pelo termo "perfumes árabes" subiram 80% nos últimos 12 meses, na comparação com o período anterior, segundo levantamento da Casa K&M no Google Trends.
Ainda assim, o perfume árabe segue restrito a poucos consumidores. A categoria responde por menos de 1% das fragrâncias internacionais vendidas no país, com preço médio de R$ 345 por frasco, de acordo com o mesmo levantamento. Na limpeza, a fragrância já pesa na escolha: 83% dos consumidores brasileiros concordam que o uso de fragrâncias melhora o humor, segundo a pesquisa Household Care Habits Brazil, da Mintel. Um multiuso com a mesma família olfativa leva essa referência a quem nunca comprou o perfume.
Algumas novidades mostram o investimento do setor. A Ypê lançou o Multiuso Ypê Perfumes Árabe, com distribuição nacional e o mesmo preço das outras versões da linha. A Casa K&M incorporou neste ano as fragrâncias Segredos do Oriente e Aurora do Oriente às marcas Casa & Perfume e Casa & Limpeza e trata a tendência como porta de entrada para produtos de maior valor agregado. Antes delas, a Limppano apresentou na APAS Show, em maio, um lava-roupas com fragrância inspirada nos códigos da perfumaria árabe. São caminhos diferentes para levar a mesma referência olfativa a uma categoria de compra frequente.
Ypê leva a fragrância árabe ao preço do multiuso comum
O Multiuso Ypê Perfumes Árabe é enriquecido com óleos essenciais e chega como a sétima versão da linha, ao lado de Desengordurante, Controle de Odor, Tira Manchas, Limpa-vidros, Green e Perfumes Floral. Segundo a empresa, o produto já está nos principais supermercados e pontos de venda do país, na mesma faixa de preço das versões Tira Manchas e Controle de Odor. A fragrância foi calibrada em pesquisas e testes com consumidores da categoria, para equilibrar as notas marcantes da perfumaria árabe com o perfil olfativo mais aceito no Brasil.
A decisão de não cobrar mais pela novidade define a estratégia. Em vez de criar uma versão premium, a Ypê usa a fragrância para diferenciar um produto de uso cotidiano e disputar espaço na gôndola com uma referência que o consumidor já reconhece da perfumaria. Segundo Gabriela Pontin, vice-presidente Comercial da Ypê, a companhia concentra a estratégia em levar inovação de forma ágil aos pontos de venda, e o lançamento amplia as opções dentro da categoria e torna o sortimento mais atrativo para o varejo.
A mesma família olfativa aparece na linha de Multiusos Concentrados, apresentada ao varejo na ABRAS'26 Food Retail Future, em setembro, nas versões Árabe, Floral e Chá Branco, com chegada às lojas prevista para outubro. Segundo a Ypê, o perfume funciona para o consumidor brasileiro como um dos principais indicadores de eficácia de um produto de limpeza.
"Identificamos um interesse crescente dos consumidores por fragrâncias mais marcantes e sofisticadas, movimento que já transformou o mercado de perfumaria. Com Multiuso Perfumes Árabe, traduzimos essa tendência para a limpeza da casa, combinando experiência sensorial, performance e acessibilidade, características que fazem parte da estratégia de inovação da Ypê", afirma Marcela Mariano, CMO da Ypê.
Casa K&M usa a tendência para vender valor agregado
Na Casa K&M, as fragrâncias árabes entraram no portfólio das marcas Casa & Perfume e Casa & Limpeza. Segredos do Oriente combina acordes frutados e florais com nuances orientais, e Aurora do Oriente une frescor, delicadeza e notas amadeiradas. As duas recorrem a uma tradição em que o perfume tem presença histórica em práticas de hospitalidade e em formas de expressão de identidade em países como Emirados Árabes Unidos, Arábia Saudita, Omã e Kuwait.
Marcos Santana, gerente de Marketing da Casa K&M, explicou que a fragrância da casa ganhou protagonismo porque ajuda a transmitir conforto, personalidade e estilo de vida. Para o executivo, o consumidor passou a prestar atenção em detalhes que antes passavam despercebidos, e o cheiro deixou de ser um complemento para fazer parte da identidade do ambiente.
A escolha é diferente da que fez a Ypê. Em vez de igualar o preço, a Casa K&M usa a referência árabe para elevar o valor percebido do limpador perfumado, categoria em que a Casa & Perfume já atua, e trata a fragrância como parte da decoração da casa, e não só como prova de limpeza.
"O consumidor já demonstrou que está disposto a investir em fragrâncias com maior sofisticação e personalidade. Vimos nessa tendência uma oportunidade de ampliar nossa atuação em home care com produtos de maior valor agregado e forte apelo sensorial. O lançamento da linha árabe faz parte dessa estratégia e nossa expectativa é acompanhar a expansão desse mercado, que vem atraindo cada vez mais atenção do varejo e dos consumidores", diz Marcelo Dubbers, head comercial da Casa K&M.
Limppano transformar rotina de lavagem em uma experiência sensorial premium
A ODD, marca da Limppano, apresentou o novo Lava Roupas Perfumes do Oriente, novidade inspirada na perfumaria árabe e desenvolvida para unir limpeza e perfumação marcante no cuidado com as roupas. O lançamento aposta em uma fragrância intensa com notas de âmbar, madeira e flor de laranjeira, acompanhando a tendência de produtos domésticos que buscam oferecer experiências mais sofisticadas e sensoriais dentro da rotina da lavanderia.
A proposta é fazer com que o perfume permaneça nas roupas ao longo do dia, reforçando atributos ligados a conforto, bem-estar e indulgência. O produto amplia a estratégia da ODD de expandir sua presença na categoria de lava roupas com foco em performance e sensorialidade.
Em uma categoria em que a eficiência é a promessa básica de todas as marcas, a fragrância é um dos poucos atributos que o consumidor percebe ao abrir o frasco e que continua presente na casa depois da limpeza. A perfumaria árabe oferece às fabricantes um código reconhecível, popularizado pelo perfume pessoal, para diferenciar itens que o consumidor compra toda semana.
Essa é uma estratégia diferenciada em uma indústria que faturou US$ 7,17 bilhões em 2024, com alta de 8,2% no volume produzido, segundo o Anuário 2025 da Associação Brasileira das Indústrias de Produtos de Higiene, Limpeza e Saneantes (ABIPLA).
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