A APAS Show 2026 consolidou o avanço de produtos que unem conveniência, saudabilidade, indulgência e experiência de consumo dentro de categorias tradicionalmente mais funcionais. Em um cenário de consumidor mais atento à nutrição, praticidade e valor agregado, as marcas apostaram em linhas proteicas, collabs licenciadas, embalagens mais sofisticadas, soluções premium e produtos conectados a momentos de socialização, especialmente impulsionados pela Copa do Mundo e pela expansão do consumo dentro de casa.
A edição deste ano também reforçou a transformação do supermercado em um espaço de descoberta. Entre os principais movimentos observados estiveram o crescimento de bebidas funcionais, snacks proteicos, produtos infantis premium, tecnologias aplicadas ao ponto de venda e itens voltados ao bem-estar cotidiano. O avanço das marcas em categorias adjacentes também ganhou força, com empresas ampliando presença para além de seus mercados tradicionais para disputar novas ocasiões de consumo.
Outro destaque da feira foi o fortalecimento do posicionamento premium dentro do varejo alimentar. Queijos especiais, azeites de maior valor agregado, massas artesanais, chocolates indulgentes e produtos inspirados em experiências gastronômicas internacionais ganharam mais espaço nas gôndolas, refletindo um consumidor mais disposto a experimentar e sofisticar hábitos alimentares dentro da rotina doméstica.
A Itália, país anfitrião da APAS Show 2026, transformou a feira em uma grande vitrine do autêntico “Made in Italy”. Ao todo, 31 empresas italianas ocuparam dois pavilhões do Expo Center Norte com produtos como massas, azeites, vinagres balsâmicos, presuntos, trufas, conservas e chocolates premium. A participação ocorreu em um momento simbólico para o país, que celebra os 100 anos da Agência ICE, os 80 anos da República Italiana e o reconhecimento da culinária italiana como Patrimônio Cultural Imaterial da Humanidade pela UNESCO.
O Brasil segue como mercado estratégico para o agroalimentar italiano, especialmente diante da entrada em vigor do acordo UE-Mercosul. Hoje, a Itália responde por 75,5% do volume de massas importadas pelo Brasil e lidera também o fornecimento de presuntos e embutidos premium para o mercado nacional, segundo dados da Agência ICE.
Veja as novidades que foram apresentadas na 40ª edição da feira.
Lácteos, proteínas e saudabilidade
Grupo Piracanjuba
O Grupo Piracanjuba apresentou um dos maiores ciclos de lançamentos da companhia nos últimos anos, ampliando sua atuação em indulgência, nutrição funcional, proteínas e queijos premium. Entre os destaques estiveram os picolés proteicos Piracanjuba ProForce, com 10g de proteína, zero lactose e zero adição de açúcar, além do whey protein desenvolvido em parceria com a Milky Moo. A empresa também avançou no segmento premium após a aquisição da Básel Lácteos, incorporando ao portfólio queijos como Emmental, Gruyère, Maasdam e Gouda.
A companhia reforçou ainda a presença em bebidas funcionais com a linha +Prebio Quinoa, Linhaça e Chia, além da expansão da Almond Breeze no Brasil com bebidas vegetais proteicas. Outro movimento importante foi a aposta em collabs e entretenimento, com a linha Piracanjuba Zquad inspirada em One Piece e as bebidas prontas laCreme, em parceria com a Cacau Show. A empresa também apresentou a fórmula infantil Plura e os cookies Pirakids, ampliando presença em diferentes jornadas de consumo.
Laticínios Bom Destino
A Bom Destino estreou na APAS Show reforçando o crescimento dos lácteos de búfala no Brasil. Líder nacional da categoria, responsável por cerca de metade do consumo do segmento no país, a empresa levou produtos voltados ao consumo cotidiano e ao varejo premium, incluindo burratas, mozzarellas, cremes e itens zero lactose.
Entre os lançamentos estiveram os snacks de mozzarella de búfala para consumo on-the-go, com 4g de proteína por unidade, além do queijo Cuia elaborado com leite de búfala. A companhia também apresentou o primeiro leite em pó integral de búfala do Brasil e novas embalagens que destacam atributos como proteína A2A2 e alto teor proteico, alinhando comunicação ao crescimento da demanda por alimentos funcionais e ricos em proteína.
Casa Gallo
A Casa Gallo utilizou a APAS Show para reforçar a estratégia de sofisticação da categoria de azeites no Brasil. O principal lançamento foi o Gallo Do Seu Jeito, um azeite extra virgem em embalagem squeeze com bico dosador em escala nacional. Inspirado no uso profissional da cozinha, o produto busca ampliar o uso do azeite em diferentes etapas do preparo culinário.
A marca também expandiu a linha “Para Todos os Usos” com o lançamento do Extra Virgem Intenso, reforçando o movimento de educação do consumidor sobre intensidade de sabor dentro da categoria. Além dos produtos, a companhia apresentou nova identidade visual e novas garrafas proprietárias para fortalecer atributos de premiumização e tradição centenária da marca.
Isabela
A Isabela apostou em conveniência premium e alimentação conectada à Copa do Mundo. O principal lançamento foi a nova linha Massa Caseira, disponível nos cortes Pappardelle, Talharim e Fidelini, produzida com farinha especial e textura voltada à melhor absorção de molhos.
Já a linha Lámen Zero Fritura ganhou edição especial inspirada na Copa, com sabores temáticos como Carne Louca, Cheddar com Jalapeño e Bife de Chorizo com Chimichurri. O diferencial do produto está na tecnologia de pré-cozimento em fluxo de ar quente, eliminando a fritura do processo produtivo e reforçando o posicionamento de praticidade com apelo de saudabilidade.
Mars Snacking
A Mars estreou oficialmente o novo portfólio integrado após a aquisição da Kellanova. A companhia passou a reunir marcas como M&M’s, SNICKERS, TWIX, Pringles, Sucrilhos, Parati e Minueto em uma estratégia única voltada ao varejo alimentar.
Entre os destaques estiveram as linhas temáticas inspiradas em futebol, como Pringles “Pringols”, com sabores ligados aos países participantes da Copa, além da parceria de M&M’s com a Marvel. A empresa também ampliou o portfólio indulgente com novos sabores regionais de SNICKERS, wafers premium Minueto em parceria com a Lugano e novidades em biscoitos, refrescos em pó e snacks para socialização durante eventos esportivos.
Nestlé
A Nestlé levou uma estratégia centrada em conveniência, indulgência e ampliação de ocasiões de consumo dentro e fora do lar. Entre os destaques estavam as novas versões de chocolates, biscoitos, cafés e soluções práticas voltadas ao consumo cotidiano, reforçando o avanço da companhia em categorias de recorrência e experimentação.
A empresa também destacou movimentos ligados à premiumização e ao fortalecimento de marcas já consolidadas no varejo brasileiro, além de ativações voltadas à experiência do consumidor no ponto de venda. O portfólio apresentado refletiu a busca da indústria por produtos que combinem praticidade, sabor e conexão emocional com diferentes momentos de consumo.
MBRF
A BRF utilizou a feira para reforçar o posicionamento de Sadia, Perdigão e Qualy em ocasiões ligadas à socialização e praticidade alimentar. A companhia apresentou lançamentos voltados a refeições rápidas, snacks, produtos para compartilhar e soluções conectadas ao consumo dentro de casa, especialmente impulsionado por eventos esportivos e momentos de entretenimento.
A estratégia também reforçou a expansão em categorias de maior valor agregado e conveniência, acompanhando mudanças na rotina do consumidor e a busca por alimentos mais práticos para preparo no dia a dia. A presença da companhia na feira destacou ainda ativações de marca e experiências voltadas ao varejo alimentar.
Vitarella
A Vitarella apostou em indulgência, praticidade e consumo compartilhado durante a APAS Show 2026. A marca apresentou novidades em biscoitos, snacks e massas voltadas a diferentes ocasiões de consumo, reforçando presença em momentos de socialização e entretenimento dentro de casa.
Os lançamentos também acompanharam movimentos de regionalização de sabores e fortalecimento de categorias ligadas ao consumo afetivo, estratégia cada vez mais presente entre marcas alimentícias que buscam ampliar a conexão emocional com o consumidor brasileiro.
Cepêra
A Cepêra levou lançamentos focados em praticidade culinária e ampliação do consumo de molhos e condimentos no dia a dia. A marca apresentou novidades em atomatados, maioneses, molhos especiais e linhas voltadas ao preparo rápido de refeições dentro de casa.
A companhia reforçou ainda o crescimento do consumo ligado à socialização doméstica e à busca por experiências gastronômicas mais completas no ambiente residencial. A estratégia acompanha a expansão da categoria de complementos culinários como parte da valorização da alimentação prática e saborosa no varejo alimentar.
Verde Campo
A Verde Campo levou lançamentos voltados à saudabilidade, nutrição funcional e ampliação do consumo proteico no dia a dia. A marca destacou iogurtes, bebidas lácteas e produtos com alto teor de proteína alinhados ao crescimento da busca por alimentos mais equilibrados sem abrir mão de sabor e praticidade.
A companhia também reforçou seu posicionamento em bem-estar e alimentação consciente, acompanhando um movimento cada vez mais forte no varejo alimentar de produtos que unem funcionalidade, conveniência e experiência de consumo. A estratégia mira consumidores que buscam incorporar proteína e saudabilidade em diferentes momentos da rotina, do café da manhã ao pós-treino.
Urbano
A Urbano reforçou a estratégia voltada à alimentação saudável, restrições alimentares e praticidade no preparo doméstico. A companhia destacou produtos sem glúten, massas alternativas, misturas funcionais e soluções alinhadas ao crescimento do consumo focado em bem-estar e alimentação equilibrada.
A marca também ampliou a comunicação em torno da versatilidade dos produtos para diferentes momentos de consumo, acompanhando a expansão de categorias ligadas à saudabilidade dentro do varejo alimentar. Esse é mais um passo da fabricante de atender o movimento crescente por alimentos inclusivos, funcionais e de preparo rápido na rotina cotidiana.
Adria
A Adria apostou em conveniência, tradição e consumo afetivo durante a feira. A marca apresentou novidades em massas e biscoitos voltadas ao consumo familiar e às ocasiões de compartilhamento dentro de casa, reforçando categorias de alta recorrência no varejo brasileiro.
Os lançamentos também acompanharam o avanço da busca por praticidade no preparo das refeições sem abrir mão de sabor e conexão emocional. A estratégia reforça o posicionamento da marca em momentos cotidianos de consumo, especialmente ligados à socialização, refeições rápidas e indulgência acessível.
Higiene, cuidados pessoais e bem-estar
Suzano
A Suzano ampliou a atuação em higiene e consumo com lançamentos de Neve, Mimmo, Grand Hotel e Scala. Entre as principais novidades esteve a expansão da linha Neve Care, com o papel higiênico Toque das Ondas, que combina folha tripla, tecnologia de absorção e fragrância de baunilha voltada ao bem-estar.
A empresa também apresentou um neutralizador de odores, lenços umedecidos portáteis e o papel higiênico colorido de Mimmo, desenvolvido especialmente para o público infantil em fase de desfralde. Já a Grand Hotel estreou no segmento de papel toalha multifuncional premium, enquanto a Scala ampliou presença em limpeza doméstica com pano reutilizável em rolo.
Vult
A Vult reforçou a estratégia de expansão no varejo alimentar apostando no crescimento da categoria de haircare dentro do autosserviço. A marca destacou o potencial do segmento P2, faixa que representa cerca de metade do mercado capilar brasileiro e combina acessibilidade com percepção de performance.
Durante a feira, a companhia apresentou linhas voltadas a diferentes perfis de cabelo e promoveu ativações gamificadas para aproximar consumidores do portfólio capilar. A presença da marca reforçou o avanço da beleza dentro do supermercado como categoria de conveniência e recorrência de compra.
Topz
A Topz apresentou a nova linha Topz Femme, criada para simplificar a rotina de autocuidado feminino. O portfólio reúne sabonetes íntimos, discos de algodão, hastes flexíveis e lenços umedecidos organizados sob uma mesma submarca, buscando facilitar a jornada da consumidora na gôndola.
A estratégia também aposta em representatividade real nas embalagens, substituindo padrões tradicionais por ilustrações de mulheres diversas. O movimento acompanha o crescimento da chamada economia feminina, em um cenário no qual mulheres representam cerca de 85% das decisões de consumo global.
Casa, limpeza e tecnologia no varejo
Ordene
A Ordene levou à APAS Show lançamentos focados em organização doméstica e inteligência comercial para o varejo. Entre os destaques estiveram organizadores flexíveis, rolos tira-pelos, lixeiras de inox e lixeiras basculantes produzidas com matérias-primas recicladas.
A marca também apresentou novas soluções expositoras para facilitar vendas no ponto de venda e reforçou a integração com a Sanremo no mesmo espaço da feira. Com isso, a fabricante acompanha o avanço de categorias ligadas à funcionalidade, praticidade e organização dentro da rotina doméstica.
Qboa e Super Candida
A Anhembi apostou na Copa do Mundo para ampliar a visibilidade de Qboa e Super Candida no varejo. A companhia apresentou embalagens especiais inspiradas nas cores do Brasil e projeta crescimento superior a 38% nas vendas durante o período do torneio. A estratégia inclui aumento de 30% na produção de água sanitária em formatos de 1L, 2L e 5L, reforçando o consumo ligado à socialização dentro de casa durante os jogos.
Além da edição temática, a marca utilizou a APAS Show para fortalecer a conexão emocional com o consumidor, transformando produtos de limpeza em parte dos momentos de convivência e celebração. A ativação contou ainda com mascotes das marcas circulando pela feira em clima de Copa.
Kärcher
A Kärcher reforçou a aposta em automação com a apresentação da Kira B200, robô autônomo de limpeza profissional voltado a grandes operações varejistas. O equipamento utiliza sensores inteligentes, navegação automatizada e produtividade superior a 4.500 m² por hora.
Além da robótica, a empresa apresentou lavadoras e secadoras de piso voltadas ao varejo de alta circulação, alinhando o portfólio à crescente demanda do setor por eficiência operacional, redução de custos e padronização de processos.
Selbetti
A Selbetti levou à APAS uma nova geração de etiquetas eletrônicas interativas equipadas com NFC, LEDs programáveis e integração com telas digitais. A tecnologia transforma a gôndola em canal de retail media, permitindo que consumidores acionem conteúdos promocionais diretamente da prateleira.
As etiquetas também oferecem informações nutricionais, origem dos produtos, cupons digitais e integração com inteligência artificial. A companhia projeta alcançar 100 lojas equipadas com a solução até o fim de 2026, acompanhando a aceleração da automação no varejo brasileiro.
Ourolux
A Ourolux apresentou soluções de iluminação inteligente, energia solar e tecnologias sustentáveis voltadas ao varejo alimentar. A estratégia acompanha o avanço da preocupação do setor supermercadista com eficiência energética, especialmente em operações de alto consumo com refrigeração e climatização.
A empresa destacou projetos capazes de melhorar exposição de produtos, reduzir manutenção e gerar economia operacional, reforçando a iluminação como parte estratégica da experiência de compra e da sustentabilidade das lojas.
Limppano
A Limppano levou lançamentos focados em transformar o cuidado doméstico em uma experiência mais sensorial e sofisticada. O principal destaque foi o Lava Roupas ODD Perfumes do Oriente Esmeralda Imperial, inspirado na perfumaria árabe e desenvolvido com notas amadeiradas, âmbar, flor de laranjeira e toque almiscarado, reforçando o avanço das fragrâncias premium dentro da categoria de limpeza.
Outro lançamento foi o Inspira Evita Mofo Chá Branco, que aposta em um dos aromas mais associados à sensação de casa limpa e bem cuidada para elevar uma categoria tradicionalmente funcional. A novidade acompanha uma transformação do consumo doméstico, em que eficiência deixou de ser suficiente e produtos de limpeza passaram a disputar espaço também por bem-estar, sofisticação e experiência sensorial.
Tekbond
A Tekbond apresentou na feira soluções voltadas à organização, reparos e manutenção doméstica, ampliando presença dentro do varejo supermercadista. A companhia destacou produtos de alta praticidade voltados ao uso cotidiano, reforçando o crescimento da categoria de utilidades e pequenos reparos dentro das gôndolas de autosserviço.
A marca também reforçou estratégias ligadas à exposição no ponto de venda e diversificação de portfólio para atender consumidores que buscam funcionalidade e conveniência em soluções domésticas.
Casa Kliner + Arcor
A Casa Kliner apresentou na APAS Show 2026 uma collab com a Arcor que levou fragrâncias inspiradas em doces icônicos para o segmento automotivo. A linha de aromatizadores para carro foi desenvolvida com referências aos aromas de 7Belo, Butter Toffees Leite e Bon o Bon Beijinho, transformando produtos tradicionalmente ligados ao consumo alimentar em experiências sensoriais para o dia a dia.
O lançamento reforça um movimento crescente observado na feira: a expansão das marcas para territórios adjacentes ao consumo tradicional, explorando memória afetiva, experiência emocional e lifestyle. A estratégia também acompanha o avanço das collabs licenciadas e do marketing sensorial como ferramentas para ampliar a conexão com o consumidor além das gôndolas.
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