A Apple manteve a liderança do Best Global Brands 2026, da Interbrand, com valor de marca de US$ 514,6 bilhões – alta de 9% em relação ao ano anterior. O resultado mantém a companhia no topo do ranking cinco décadas após a fundação e acompanha uma trajetória marcada pela ampliação de produtos e serviços para áreas além da tecnologia, como música, saúde, pagamentos e entretenimento. A Interbrand avalia que a Apple preservou uma identidade reconhecível mesmo com a mudança de competências e produtos.
O ranking das 100 marcas mais valiosas do mundo somou US$ 3,866 trilhões em 2026, crescimento de 8,1% sobre os US$ 3,575 trilhões de 2025. Ao todo, 68 marcas registraram aumento de valor. Entre as dez primeiras colocadas, cinco são empresas de tecnologia, enquanto as nove marcas classificadas pela Interbrand nessa categoria representam 48% do valor total do ranking.
A Microsoft aparece na segunda posição, com valor de US$ 443,7 bilhões e crescimento de 14%. O Google ocupa o terceiro lugar, com US$ 389,3 bilhões, alta de 23%. Na quarta colocação está a Amazon, avaliada em US$ 351,8 bilhões, avanço de 10%. A Samsung completa a primeira metade do ranking, na quinta posição, com US$ 105,2 bilhões e crescimento de 16%.
NVIDIA conquista título especial
A sexta colocada é a NVIDIA, que apresentou o maior crescimento entre todas as marcas do ranking. O valor chegou a US$ 74 bilhões, alta de 71% em um ano. A título de comparação, o Spotify, 39º colocado na lista geral e dono do segundo maior crescimento registrado no estudo, avançou 38% e alcançou US$ 20.5 bilhões.
Com o avanço, a NVIDIA chega ao top 10 apenas dois anos depois de aparecer pela primeira vez na lista. A Interbrand relaciona os bons números à ascensão da Inteligência Artificial, à posição da companhia no mercado de aceleradores de IA e ao ecossistema de tecnologias e parcerias construído em torno desse segmento.
Na sétima posição, o Instagram alcançou US$ 65,5 bilhões, com crescimento de 14%. A Coca-Cola aparece em oitavo lugar, com US$ 60,3 bilhões, mantendo o mesmo valor registrado no ano anterior. A Toyota ocupa a nona colocação, com US$ 59,5 bilhões, após queda de 20%. O YouTube fecha o top 10, com valor de US$ 58,9 bilhões e crescimento de 22%.
A evolução das dez primeiras posições ocorre em um ano de recuperação do valor das marcas. A Interbrand aponta que investimentos em Inteligência Artificial, demanda por produtos e expansão de mercados contribuíram para alguns dos maiores ganhos, enquanto mudanças nas expectativas dos consumidores e nas condições de mercado afetaram outras categorias. O setor automotivo, por exemplo, perdeu US$ 56,95 bilhões em valor de marca em 12 meses e passou a ficar atrás de Tecnologia e Entretenimento.
Crescimentos envolvem fatores múltiplos
Na 51ª posição, a Ferrari cresceu 15%, para US$ 17,7 bilhões. A Interbrand cita a expansão da marca para moda, museus e parcerias estratégicas como parte da evolução. Já a Nike, em 32º lugar, perdeu 35% de valor e chegou a US$ 21,7 bilhões. A análise associa a queda à perda de conexão com princípios que historicamente orientavam a marca.
A pesquisa também identifica uma relação entre valor de marca e desempenho financeiro. Um aumento de 1% no valor da marca está associado a uma alta de 0,8% no preço das ações no ano seguinte. O estudo classifica essa relação como direcional e causal e afirma que o contrário — melhora do desempenho financeiro levando a um aumento estatisticamente significativo do valor da marca — não foi identificado.
Nubank em destaque
O Brasil aparece no relatório principalmente por meio do Nubank, incluído entre as dez marcas que a Interbrand considera promissoras para entrar futuramente no Best Global Brands. A instituição alcançou 131 milhões de clientes no Brasil, México e Colômbia. A lista Brands to Watch também reúne Aesop, Anthropic, Arc’teryx, Loewe, ON, Oura, Revolut, Rimowa e SKIMS.
Junto à Revolut, que terminou 2025 com 68,3 milhões de clientes de varejo e lucro anual antes de impostos de £1,7 bilhão, a Nubank foi apresentada como um exemplo de marca que desafiou as expectativas estabelecidas em mercados específicos. Para entrar no ranking principal, uma marca precisa cumprir critérios de receita internacional, presença global, disponibilidade de dados financeiros, expectativa de lucro econômico positivo, reconhecimento e força de marca.
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