O Santander, patrocinador global da Fórmula 1, lança no Brasil a coleção Fragmentos, desenvolvida em parceria com a Working Title, marca brasileira que conecta moda, cultura e comunidade. A iniciativa tem conceito criativo e estratégia assinados pela Droga5 e reúne cinco peças inspiradas nos símbolos, nas memórias e nos elementos que compõem o universo da categoria.
A coleção parte da relação dos fãs com objetos que carregam a história do automobilismo. Peças de carros, acessórios e outros elementos associados às corridas deixam de ter apenas uma função técnica ou utilitária e representam os pilotos, disputas e momentos marcantes da Fórmula 1. A proposta é transportar as referências para a moda, transformando símbolos do esporte em itens que podem ser usados pelos torcedores.
Entre os produtos estão a Jaqueta S, cuja construção remete às curvas das pistas e ao formato da inicial do Santander; uma camisa polo inspirada nos uniformes das equipes; um lenço que faz referência à presença da torcida; e um boné associado aos acessórios comuns nos fins de semana de corrida. A quinta peça é a Jaqueta Fragmentos, que incorpora componentes reais de carros da categoria.
A jaqueta que dá nome à coleção utiliza fragmentos de sidepods, estruturas laterais da carroceria localizadas ao lado do cockpit, provenientes de veículos que já competiram na Fórmula 1. A utilização de partes originais dos carros orientou o conceito criativo da Droga5, enquanto a Working Title foi responsável pelo desenvolvimento das peças de vestuário.
Ativações durante o GP de Interlagos
A estratégia também inclui a participação da cantora Nicole Scherzinger, que vestiu a Jaqueta S ao desembarcar no Brasil. Durante o período do Grande Prêmio de São Paulo, em Interlagos, o Santander pretende desenvolver iniciativas relacionadas aos códigos culturais e ao lifestyle da Fórmula 1, além de explorar memórias colecionáveis e experiências voltadas à comunidade de fãs.
Para o banco, a coleção integra uma estratégia de aproximação com o público brasileiro que vai além da presença da marca nas corridas. Guilherme Bernardes, CMO do Santander Brasil, explica que o objetivo é aproximar o público brasileiro dos diferentes mundos que cercam o automobilismo e reforçar o papel do Santander como patrocinador oficial da Fórmula 1 no Brasil por meio de experiências, histórias e referências associadas à categoria.
Leia também: Com Bortoleto, Mercado Livre aproxima e-commerce, games e F1
COMPARTILHAR ESSE POST
